编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。
本年3月，美国互联网信息服务供给商Comscore宣告将与Amazon旗下的游戏流媒体途径Twitch到达协作。依据买卖内容，Comscore将会协助Twitch针对用户观看游戏、电竞及其他流媒体视频等行为进行评价。Twitch与Comscore的协作意欲何为？二者牵手能为职业带来哪些新时机？
本期全媒派（ID: quanmeipai）编译TechCrunch文章，为你解析Twitch新动作背面的野心与隐忧。
强强联手背面，Twitch的实际需求
跟着电子竞技和游戏商场出现出继续迸发的吸引力，渐渐的变多的用户开端消费相关的流媒体内容，广告商和赞助商在流媒体中的新商机正在出现。
为了使广告商对Twitch用户的视频观看行为有更透彻的了解，协助他们使用顾客要害特征进行广告定位，然后作出愈加准确的决议计划行为，Comscore将为Twitch供给美国和加拿大等区域的受众数字消费行为画像，其间会包括无标签顾客的Twitch实时流媒体陈述以及他们关于游戏和电竞的观点。
除此之外，Comscore还会供给Twitch视频评价方针的集成陈述，其间包括准确到分钟等级的观众观看时长等。这些数据可以代表Twitch在实时流媒体、游戏和电竞工业的要害方针。
站在Twitch的视点，Comscore的确是一个十分强有力的协作方针，这次联手背面，也能印证Twitch目前所面对的更实际的需求和困难。
头部途径亟需进一步扩张
虽然在流媒体大战中受到了Microsoft Mixer、Facebook Gaming、YouTube Live等竞赛对手的冲击，Twitch仍然是美国商场第一大游戏流媒体途径，并且保持着相当可观的增速。
数字营销研讨公司eMarketer标明，Twitch下一年有望在美国商场取得超越4000万用户，这一数字到2023年或将到达4700万。如此巨大的用户集体让广告巨子们无法忽视。
主播丢失导致内容增加乏力
用户规划逐步扩展的一同，Twitch正因人才丢失而焦头烂额。上一年，竞赛对手从Twitch挖走了不少主播，这在某些特定的程度上导致Twitch在2019年第四季度的用户观看时长和流量也有所下降。并且，上一年11月，Twitch在美国商场收成了超越1800万的独立访问者，低于2018年同期的2200万。
广告收益没有到达预期
Twitch在2018年取得了2.3亿美元的广告收益，这一数字在2019年则上升至3亿美元，但是这样的成果却并未到达公司内部5-6亿美元的预期。
母公司Amazon和Twitch的高管就Twitch的广告营收问题进行了评论，公司内部期望Twitch能到达每年10亿美元的广告收入。为了到达这一方针，Twitch也正在扩展其广告出售团队的规划。
归纳考量内部压力和外部竞赛等许多要素，Twitch挑选牵手Comscore，一同探究游戏途径广告的蓝海商场，也并不让人意外。
游戏商场的远景值得Twitch发力
虽然Twitch正身处于并不算舒适的竞赛期，但不得不供认的是，游戏视频内容范畴自身的确是一个优质赛道，由于游戏商场自身正益发昌盛。
游戏商场增速显着
依据办理咨询公司Activate的最新研讨，归纳考虑有线电视收视率的下降和互联网流媒体的增加，下一年的视频消费不会有大幅提高。在这种情况下，视频游戏将会成为全球增量最大、增速最快的媒体职业之一。
Activate研讨还标明，游戏商场估计将在2023年打破1700亿美元大关，与音乐、电影、订阅视频的商场总额相等。
除此之外，依据《2020年游戏新闻》报导，渐渐的变多的女人和婴儿潮一代（在美国指1946年头至1964年末出世的人）也正在逐步成为游戏用户，婴儿潮一代均匀每周会花费5个小时玩游戏。
快速增加的用户规划使得游戏途径成为2020年今后广告商的重要投进途径。
游戏视频用户数据成为“瑰宝”
游戏商场不仅在干流商场中出现指数增加的态势，并且还能轻松的取得很多关于广告商而言触不行及的用户计算信息。依据Global Web Index的研讨，一般来说16-24岁用户的信息很难从传统途径取得，但他们中90%以上的人群都是游戏玩家，至少会在一个设备上玩游戏。
Comscore并不是第一家向Twitch抛出橄榄枝的公司。早在2018年，全球营销研讨公司Nielsen就标明将经过小组研讨的办法查询Twitch的电竞观众数。
Comscore的首席营收官Carol Hinnant也对协作给予了高度评价：“在游戏和电竞职业蓬勃发展的今日，咱们的协作将会协助职业洞悉消费行为，并使用这一气势大有所为。”
在未来游戏垂类途径的加持下，广告商将会取得新的途径和时机，然后与方针受众树立更严密的联络，也能取得很多共同的受众信息。要想充沛的使用这个时机，广告商需求通晓交互叙事的立异方式，以保证好的使用者实在的体会。Twitch和Comscore的携手终究能否翻开这扇大门？又是否会遭受用户的负面反应？咱们会继续重视。
参阅链接：
1.https://techcrunch.com/2020/03/12/comscore-partners-with-twitch-to-bring-gaming-and-esports-viewership-stats-to-advertisers/
2.https://score.com/Insights/Press-Releases/2020/3/comscore-and-twitch-announce-new-partnership
3.https:///articles/how-big-is-amazons-twitch-revenues-reveal-ad-struggles
4.https:///sites/forbestechcouncil/2020/03/05/why-interactive-gaming-will-pick-up-where-branded-video-leaves-off/#7385d8ec59be
