编者按：本文来自爱范儿，作者 冷思真，36氪经授权发布。
简直每个家庭都曾具有一把天堂伞，即使那是路旁边花 10 块钱买的盗版「天堂伞」。但无可否认的是，每个家庭从前或许都具有一把「品牌」格子伞。
用现在的眼光来看，天堂伞的伞面绝不算新潮，格子伞面造型复古。当年人们喜爱它更多是垂青它的健壮耐造，一把伞能用上好几年。
谁能想到，日子好了，人们不再要求一把伞能用 10 年了，天堂伞反而用自己的复古伞面误打误撞地发现了一条新路途。
少女的 JK 裙，又贵又想吐槽
很多人应该都听过 JK 服，但并不了解它。
大部分人或许只知道它和汉服、lolita 服饰相同都很烧钱。而一同喜爱上这三种服饰的女孩子会被叫做「三坑少女」，而售卖这三种服饰的当地则会被戏谑地称为「富婆基地」。
▲ 新垣结衣身着 JK 制服
这也是咱们对 JK 制服的根本形象，贵，像校服，不知道如何能卖那么贵。
事实上，JK 制服自身便是日本的女子高中生制服，取化名音「jyoshikoukousei」中的 J 和 K，仅仅 JK 后来逐步衍生成了 ACGN 次文明中的一种萌特点，因而咱们也将女高中生穿的很心爱的校服称为 JK 制服。水手服、百褶裙、西服、衬衫、背心裙等都是 JK 服的常见方式。
▲ 桥本环奈穿戴 JK 制服
JK 制服很好了解，但无法 JK 制服的商家们更想把它杂乱化。
就以 JK 制服的百褶裙为例，大部分 JK 服喜好者会想要具有一条格纹满足共同的「尖利」原创百褶裙，定制面料，最好仍是定量。但部分 JK 裙店家真的十分固执，发货慢，服务态度一般，裙子的褶皱或许洗一次就散了，还搞出了定量、定金、不退不换等「霸王操作」……比较夸大的乃至半年才发货，这些都让部分 JK 喜好者烦不堪烦。
这样一个时间段，豆瓣拉踩小组的用户 @ 人世屁话精灵 发帖表明，她一向觉得格子 JK 裙好眼熟，现在想到，它不便是天堂伞嘛。
这个帖子成为了火苗，几个小时之内就成了不同豆瓣小组的谈论论题。这个论题火到了微博，在天堂伞官方微博注意到这个帖子并回复后，整件事的重视度被抛上了顶峰。
天堂伞，跨界也不是不能考虑
4 月 18 日，有圈内较知名的一家 JK 制服店上线售卖了一款「温柔一刀」格子裙，不到半小时就售出了 30 万条格子裙，库存售罄，短时间进账千万的成果惊呆世人。
要点在于，这条格子裙的蓝白格子图画，在旁观者眼里就和天堂伞的伞面很像，和火车站的编织袋也很像。
几十块的天堂伞和一条一百多的百褶裙，一般来说围观大众笑笑就过了。
但 JK 圈内自身就有的全款预订，超长工期早就让部分顾客积怨已久，刚好称着物美价廉的天堂伞谈论一同爆发了出来。
要是天堂伞出 JK 裙，你会买吗？
不少用户都表明，假如天堂伞真出了格子百褶裙，他们十分乐意买单。由于他们现已彻底厌烦了定制百褶裙的定金及超长工期。他们在谈论区对天堂伞跨界作出的种种支撑，其实都是对圈内部分商家的不满发泄。
乃至有网友依照 JK 圈内对不同格子的取名风格先帮助取了些好听的姓名。粉色百褶裙便是「春桃」；绿黑格子便是「斯莱特林」、「傲慢与偏见」；紫蓝格子能够叫「庄周梦蝶」；杂乱一点的多色格子也能叫「青蝉」、「雾凇」。
▲ 豆瓣小组的天堂伞取名
总归，姓名听上去要满足高端，听上去最好让人联想不到这到底是啥图画。命名有文明，有意蕴就现已成功了一半。
而天堂伞多年的品牌影响力也让这群吃瓜大众对这个品牌很定心。他们觉得天堂伞不只能做成百上千种格子裙，乃至还能做裙撑。他们乃至想好了，以天堂伞的品牌做工，百褶裙的褶子必定很「尖利」，高温定型必定很到位，不或许像其他无良商家的百褶裙相同，洗一次就散了。
有部分 Lo 裙喜好者乃至开端梦想，天堂伞做完 JK 裙之后或许还会用伞面图画做 Lo 裙。
吃瓜大众这时候真的期望天堂伞真的能多多开发其他产线，说不定会还能跨界教其他无良商家「做人」。
▲ 天堂伞有各种伞面
这时候天堂伞回复了，表明相关主张现已转发研发部门，请各位用户耐性等候。
JK 裙喜好者彻底欢腾了，将自己对 JK 裙部分商家的怨气化为了对天堂伞的鼓劲，开端帮他们想各种品牌宣扬点。
天堂家格裙不只正版，还能够防水，做个内衬裙，下雨外面的百褶脱下来当伞打，哈哈哈哈哈哈。
格裙配伞，褶子不散。
▲ 大部分围观大众关于天堂伞出格子裙十分等待
走运天堂伞的「国潮」
看上去，天堂伞是被天上掉下的馅饼砸了个正着。尽管他们及时的回应和多年前的伞面图画在这个传达过程中也很重要，但无论如何，这次的一波事情中最重要的仍是用户谈论发酵的热度，而天堂伞这个品牌接「饼」接的也很好。
假如你去天堂伞的各个电子商务平台和宣扬阵地看看的话，你就会发现这个品牌不是纯靠走运和情怀活到现在的。他们也在尽力做 IP 联名，上一年十月和泰迪熊一同推出了联名伞。小程序、电商直播这些新东西也彻底没漏下。一向走在年青化的路上，所以也能假势 JK 裙，让自己更年青一点。
近年来做「跨界」产品的国产品牌渐渐的变多了。RIO 和六神联名推出花露水鸡尾酒；娃哈哈推彩妆线；旺旺也有一些和吃没什么联系的创可贴、眼罩等产品。虽然仍然不是品牌的主营业务，但年青人对这些游手好闲的测验都很配合，用「钞才能」表达他们的满足。
从李宁、安踏、特步，再到尽力抱紧 JK 裙「大腿」的天堂伞，这些咱们从前熟知的传统品牌都在尽力转型，尽力年青化。脱节传统品牌形象的土气，让更多年青人也能喜爱上自己。
▲ 广末凉子身着 JK 制服
有赞的 COO 浣昉曾表明我国已确认进入了一个新品牌生猛兴起的大时代。由于消费市场更年青了，供应链更老练，咱们都在做品牌化，场景式消费的改变现已来了。
上一年社会化媒体咱们在谈论的「新国潮」，实质上便是品牌为了赢得年青消费集体的一次自我更新。它们潮就潮在更年青，自身多年品牌的价值加上乐意拥抱年青人的产品，这些国潮品牌实际上完成了困难的转型。
而关于天堂伞而言，这次简直零本钱的出圈或许也能让他们成为「新国潮」的重要一部分。不论他们能不能做出一条天堂 JK 裙，这次「出圈」现已在部分年青顾客心中留下了新的形象。
老土的伞面也能成为小众喜好者最喜爱的图画，从前被嘲老掉牙的物件也能赶上今日的复古风潮。
顾客的喜好总是难以捉摸，但好产品和品牌国民度终有一天会给品牌带来意想不到的新时机。
