编者按：本文来自微信大众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：涂涂，36氪经授权发布。
近来，七麦研究院调查到，2020 年前三月中，就有 12 款产品以爱奇艺为主体上线 App Store，游戏产品占多数。其间莽荒全国、天姬变、Re、命运卷轴四款角色扮演游戏更是在上架 App Store 首日便拿下角色扮演免费榜 Top1。
从爱奇艺上架App Store 的产品分类状况去看，从开端的网络视频渠道爱奇艺 App，随后爱奇艺开端朝着多元化多元化方向开展，不断使用主体产品的优势，打造笔直细分产品，如凭仗影视剧引发的明星效应，衍生出爱奇艺泡泡、饭饭星球等追星 App。而且在小说、网剧 IP 盛行潮流下，同名手游也成了发力的一大要点。
加注影视综布局，互动技能引爆抢手
作为网络视频范畴的领军人物，爱奇艺 App 在影视综上精心布局，也使得不少剧片成为了爆款。从本年爱奇艺 App 现已开播的独播剧来看，凭仗 IP 改编的《唐人街探案》和《北灵之少年大操纵》、争议度高居不下的《爱情公寓5》，以及颂扬文明的《鬓边不是海棠红》，在开播之际热度也十分之高。
其间，最典型的是《爱情公寓5》。因剧本抄袭事情和艺人互黑，《爱情公寓》本身就保持着十分高的热度，这就为第五部的开播铺垫了较高的基数，渠道无需做过多的宣扬。其次是这部剧在制造上，爱奇艺融入了互动视频的技能，添加用户观剧趣味。如观看第 13 集时，用户无法快进剧情，也无法发弹幕，只能经过不断的挑选屏幕上弹出的选项，决议自己接下来看的剧情。与此一同，屏幕上会呈现各种早已被技能植入的弹幕，数量高达 1000+，作用震慑。风趣的剧情、炫酷的技能，也使得《爱情公寓5》自首播后，再次掀起网友热议的狂潮。
一同近期网上，凭仗魔性声响刷屏朋友圈的“淡黄的长裙，疏松的头发”，正是来自于爱奇艺 App 独播综艺《芳华有你2》某练习生的竞赛片段。其实，这位练习生在片段播出之前，就因脚伤退出录制。在一档百人的选秀节目中，将很多镜头给到一位现已退赛的练习生，显然是预测到这个片段将带来的很多热度。微博多个方面数据显现，该话题下评论度到达 28.8w，7.2 亿阅览量。B站中关于该片段衍生视频，最高点击量达 915.8w。
网友、明星的二次传达与仿照，《芳华有你2》成功破圈出道。独播综艺的火爆，也势必会带动渠道的曝光和用户。百度指数显现，该片段在播出的第二天，爱奇艺资讯指数暴升，远远高于近 30 日的平均值。
明星效应衍生产品，收割粉丝经济
近年来，明星效应逐步凸显，粉丝自发构成的支撑力和购买欲，也成为各大渠道争相争夺的一大要点。关于网络视频渠道而言，其本身便是一个能聚集很多明星的当地。由此，爱奇艺也相继推出各种追星产品，如主打最新明星动态的爱奇艺泡泡、主打最热明星周边的饭饭星球。
爱奇艺泡泡是在 2018 年独立出来的一款追星 App，渠道中聚集了各种明星动态、影视综焦点，用户可在其间发布短视频、动态等相关联的内容。一同，当爱奇艺有热剧开播时，还会约请明星在泡泡中直播、翻牌等。此外，不定期举行的线下见面会、赠送节目录制名额、独家专访等等，也招引了大波粉丝用户的到来。
饭饭星球则是为粉丝打造的一款电子商务渠道，于 2019 年上线，首要是让粉丝购购买明星的周边、代言的产品。由于在粉丝圈中，有一个不成文的规则，哪个明星带的货越多，就证明他（她）的影响力和商业价值越大。所以当有明星出了新周边、官宣新代言时，粉丝会在第一时间张狂抢购，以此证明自家偶像的实力。不仅如此，在饭饭星球中，用户还可以定制明星专属周边，并与其他粉丝一同支撑、应援自家偶像。
不过从现在的状况去看，饭饭星球的热度较低，而且产品体会不太好，有可能会呈现闪退的状况。爱奇艺泡泡因一向有着明星和活动支撑，所以现在用户的评论度仍是有的。不过此类追星 App，并不是合适所以开发者，它需求有连绵不断的明星资源和实效性较强的资讯，首要仍是以文娱、视频渠道为主。
IP 价值发挥最大化，小说网剧变手游
七麦研究院发现，App Store 中以爱奇艺为主体上架的产品共有 100+，其间游戏产品占多数（包含下架产品），占比 63.96%。
从现在来看，爱奇艺游戏首要以角色扮演、战略运营为主。其间不少是经由动漫、小说、网剧等抢手 IP 改编而来。
如楚乔传、醉小巧两款游戏，是经由其热播剧爆红后，才被推出的。而电视剧是依据原著小说改编而成。从小说招引用户阅览，打下必定的粉丝根底，构成 IP 后，再推出影视剧是现在职业中较为常见的一种方式。但再往后衍生出手游就不常见了，由于这需求的是渠道有较强的技能和经济根底。
不过假如游戏真的开发出了，前期小说、电视机堆集的粉丝效应，会让游戏在上线初期就取得较大的用户量。如楚乔传游戏在上架 App Store 前期，就直接冲进角色扮演免费榜、战略游戏免费榜 Top10。
除此之外，爱奇艺还会将渠道上较为抢手的克己综艺和克己网剧，整理后研制出新手游，如机器人争霸、萌宠大人VR。这类手游的原著由所以本身渠道打造的原因，所以在制造上也能节省一些精力和本钱，而且将综艺和网剧招引而来的用户，发挥更大的价值。
写在终究
现在，不论是爱奇艺 App，仍是爱奇艺游戏，都有不少是依托 IP 改编而成的。IP 内容，大部分状况下均归于优质内容，且自带粉丝效应，但版权购买本钱也会由于 IP 越大而越高。2019 年全年，爱奇艺 App 在内容本钱上就支出了 222 亿，同年上涨 6%。
渠道除了可以终究靠克己剧、克己综艺，如芒果TV，依据人物联系，从独身、爱情、成婚、怀孕、生子、教育、生长等方面，克己了一系列的调查类真人秀。从日子小事和真人情感上触发、招引用户注意力。这在很大程度上，也能削减内容本钱的耗费。
一同，渠道还可以终究靠大力开展文学，培育本身渠道的创作者。如之前《延禧攻略》热播之初，爱奇艺文学就在小说中同步更新《延禧攻略》小说，进一步扩展了著作的招引力和影响力。
