2019年的手机江湖可谓是风云激荡。从技能层面来讲，iPhone、华为、OPPO等头部品牌在5G、折叠屏、全面屏、屏下摄像头、超级快充等范畴剧烈比武；从营销视点来讲，Vlog、跨界、联名、代言人效应、共情等营销新玩法也是层出不穷。而华为Nova系列凭仗自身硬实力与营销软实力更是取得了不俗的成绩。
实力“宠爱”代言人 打造行走的品牌标志
近来，微热门（wrd.cn）发布《2019年度我国智能手机职业重视度剖析陈述》显现，在2019年手机明星代言影响力方面，Nova全球代言人易烊千玺以36.9的网络传达热度指数名列榜首，红米代言人王一博和vivo代言人蔡徐坤紧追这以后。
作为2019年度手机代言影响力“榜主”的易烊千玺，在2018年6月24日宣告成为华为Nova全球代言人以来，先后参加推行Nova3、Nova4、Nova5、Nova6等四个系列新产品，据华为官方消息，Nova系列手机全球销量累积已达1.25亿部，比照2018年，2019年增加近一倍。
2019年跟着《这便是街舞2》《长安十二时辰》《少年的你》的热播、热映，易烊千玺的人气稳步提高。代言人自身的高流量大幅度的提高了Nova品牌的曝光度和论题度，在扩展品牌辐射面积及消费转化方面功不行没。
为了将易烊千玺打造成Nova品牌行走的“广告牌”，品牌方办活动、开发布会、做拟定版还创立论题招引粉丝互动，扩展影响规模，到3月22日论题#千玺在nova星等你#的阅览量已到达34.4亿；华为在易烊千玺成人礼上送出定制礼物，经过屏保上那句“好好学习 帅到极点”披显露Nova4“极点全面屏”概念，随后论题#易烊千玺手机屏保#登上热搜，引发一波从粉丝到普通用户的二次创造热潮，@人民网 、@凤凰网 等干流媒体也参加助推，完成破圈层传达，成功为新机预热。
别的，华为联合《时髦先生Esquire》《嘉人》等时髦杂志，共同为易烊千玺拍照封面大片，《时髦先生Esquire》还特别声明，封面及部分内页选用华为Nova系列拍照，让网友充沛感觉到华为Nova的“豪”和对代言人易烊千玺的“宠”。
在高曝光度下，除了品牌代言人“易烊千玺”遭到很多重视外，“Nova”品牌“自拍大不一样”“学校”“Vlog”“大赛”等营销活动也锁住了顾客的目光，此外产品的“自拍”功用及“颜色”更是成为网友谈论的热门论题。
根据华为手机雄厚的技能见识，Nova两个最新系列的拍照功用、手机颜值和体系配置成为影响用户购买的重要方针，相较于Nova5，Nova6 5G体系更是招引了很多顾客的眼球。
捕捉当下潮流热门 树立品牌交流桥梁
代言人易烊千玺自身的高流量，当然带来了产品的继续曝光，但华为自身的营销战略也不行忽视。
近年来，华为Nova深耕年青人的商场，经过对方针用户喜爱洞悉，将产品深度与年青、文娱、潮流、特性等基因结合。在9月-10月这个开学季的特别时刻节点，携手微博草场方案官方于微博渠道建议#nova5学校Vlog大赛#，全网搜集优质原创学校Vlog著作，使用微博强壮整合营销才能，打造一场新学期的种草营销热潮。
微热门（wrd.cn）显现，在2019年8月至今，微博上有关论题#nova5学校Vlog大赛#共发生70.99万条信息，阅览量高达17.5亿，82.9万人次参加谈论。本次活动@上海交通大学 、@中南大学 、@西北大学 、@广州大学 、@我国石油大学华东 、@清华大学研究生会 等50+闻名高校参加，@Vista看全国 、@界面新闻 、@北京青年报 等新闻媒体助力活动信息传达分散。
易烊千玺、@关晓彤 、@熊梓淇 、@李兰迪 、@周奇2000 、@苑子文 等明星达人参加论题活动，纷繁晒出自己学校Vlog视频，论题流量转化为华为Nova品牌的曝光，Nova手机高颜值、超强拍照摄像才能及才智视频剪辑等特色，跟从活动曝光加深顾客回忆，在耳濡目染中提高品牌认知度与好感度，成功在方针人群中完成种草。
Nova6上市时，品牌方更是直接推出论题#自拍大不一样#，简单明了的向顾客传递Nova6产品优势，并联合@嘉人 、@时髦COSMO 、@时髦芭莎 、@智族GQ 、@YOHO潮流志 等闻名时髦杂志向顾客展示Nova6强壮的拍照摄像技能。《嘉人》开年刊的封面大片便是由华为Nova6拍照，论题#易烊千玺开年封面#爬上热搜榜，3亿的阅览量，23.3万的谈论量，使Nova6狠狠地刷了一波存在感。
出其不意 玩转潮流营销
跟着以95后、00后为代表的年青一代消费集体的兴起，让品牌形象愈加详细，年青化成为当下品牌营销的重要方向。
近些年，跟着《我国有嘻哈》《我国新说唱》《这！便是街舞》爆火，嘻哈文明逐步风行，极具特性的涂鸦成为年青人新的时髦图腾，品牌商们纷繁确定年青人的潮流文明做营销。华为Nova品牌联手多位涂鸦艺术家创造了一批城市涂鸦，以绚烂的颜色和天马行空的想象力首先与年青人打开一场异乎寻常的对话，这与具有活力、闪烁、火热的Nova在鼓舞年青人展示自我上不约而同。
此次事情在传达过程中，@何亚萌SAVILA 、@琦琦_程琦 、@汤媛媛Mini 、@全球时髦 、@陶喜儿er 等时髦博主前往打卡，从盛行风向、颜色穿搭、城市趣事等年青人感兴趣论题下手，协助Nova涂鸦树立“潮流圣地”的形象。
华为Nova洞悉当下年青人心里需求，将品牌信息与之交融，降低了顾客对品牌广告的抵触感，在参观打卡中，传递品牌信息，“潮流”“时髦”“构思”“芳华”“弄潮儿”“创造力”“Nova”等词成为传达谈论高频词。华为Nova对当下潮流艺术的斗胆测验，打造极具辨识度又不失档次的产品和营销活动，成功拉近了与年青顾客间隔，扩展了圈层掩盖也提高了交流作用，为品牌形象增添了独具一格的潮流气味。
打破营销困局 斗胆走出跨界脚步
品牌玩联名跨界，都是想要捉住顾客的心里需求，以此来招引顾客的注意力，在顾客的心中不断的刷存在感，提高品牌的好感度。华为Nova作为以“年青人”为消费主体的科技感品牌，想要取得特性十足的年青人喜爱，就必须要不断地寻求打破，提高品牌的新鲜感。
2月10日，华为在官方微博上发布了今年年情人节主题：2020，让爱成双，并宣告与野兽派联名跨界，推出由一部华为nova6 5G的普罗旺斯限制版和一瓶野兽派的普罗旺斯香氛组成的限制礼盒。
此次华为nova6与野兽派花店的协作，跨界推出香氛让我们顾客眼前一亮，科技品牌感染了温顺的气味，现代品牌也有了必定的文明沉积，敏捷引发方针用户的注意力，让本来两个毫无联络的品牌相互作用，最大程度地激起粉丝热心，从而到达1+1>2的传达作用。微热门（wrd.cn）显现在2020年1月至3月18日期间，全网共发生6.63万条信息，“心”“羞答答”“太高兴”“神往”等表情成网友转发谈论常用表情，此次协作，更是招引了适当数量的女人用户重视。
