新浪科技 李楠 杨雪梅
微信大众号付费的风现已吹过一阵了。期间有头部大号试水，一篇文章获5万2千多元付费收入，向业界展现了付费商业化的空间。
但实践上，并不是一切的账号都有这样的潜力。自微信大众号付费内测以来，有人兴奋不已，有人张望，有人以为微信大众号现已没有新时机了，此举不过是留住头部创造者。
关于微信而言，试水付费阅览，无疑想进一步激活原创内容输出，但现在看，微信的动作好像过于缓慢。从微信大众号自身来看，全体的翻开率下降，有计算显现，2019年8月微信大众号图文均匀翻开率仅为1.20%，而从外部来看，竞赛四面盘绕，大环境也早已不同往日。
跟着碎片化信息付费价值走低，微信扬鞭加快还来得及吗？
读者：你收费，我取关
对内容创造者来说，大众号付费阅览无疑是一种新的时机。
麦子是九月麦地构思工作室主办人，做手账方面的常识付费课程，她向新浪科技表明，微信大众号付费阅览功用推出后，会影响自己对产品的布局。“比如说我早年会花一些本钱制造一些入门级的内容，让购买课程的人看一下。现在只需求做个付费阅览，收点小钱，让用户看到我的内容，看看是否喜爱，是否自己所需就可以了。”
之前，麦子曾在其他途径做相似测验，作用还不错。在她看来，微信大众号的付费阅览，会让一些拿手写干货的作者十分获益。不过，对追寻热门分食好奇心盈利的内容，麦子以为乐意为之付费的读者会少，假如处理欠好付费测验，就简单掉粉。
重视时势与前史的知乎大V李建秋，对微信大众好的付费阅览并不看好。他用自己的大众号“李建秋的国际”做了一场测验，得到的结论是：除非腾讯付费有天翻地覆的改善，今后不会再发付费文章。在他看来，微信付费阅览有三大问题。
首要，付费方法较为死板，起点费用太高，不能灵敏设置付费二度，且最高为208元，不知道谁会为一篇文章付出如此高的费用。据了解，微信付费阅览的付费金额分35档，最低1元。
其次，付费方法有待优化。李建秋以为，不应该仅仅付费观看一篇文章，也应该有专栏之类的付费方法。“往常文章照样发，专栏的方法收费，专栏不要打扰到正常文章发，乐意买单的就买，不乐意买单的就不必付钱，咱们各取所需。”
最终，是苹果税的问题。自2008年7月开端， iOS使用商铺App Store便对开发者收取 30% 的流水，然后，苹果公司更新规则，要求使用内一切订阅、游戏币、付费内容、解锁等发生的付出有必要经过IAP（In-App Purchase） 完结，苹果途径要收取30%的服务费。
“腾讯应该继续尽力和苹果商洽，即便是谈不成，至少把份额降下来”。李建秋在总结文章中写道。
李建秋指出的问题，其他用户也有相似的反应。不过，有的问题并不在腾讯自身，如苹果税，苹果生态内的其他使用都面临相同的状况。收费的档位设定，也与苹果有关。长时刻留心微信动态的产品司理健辰表明，收费价格须依照苹果规范，是没办法的，“苹果只给了200个价格区间。”
但从读者一方来说，只关怀实践体会。李建秋向新浪科技展现读者的留言显现，在推出付费文章之后，有读者清晰表明“前天看你文章重视你，今天收费取关你”。且相似情绪，在网络评论中并不罕见。
新浪科技在微博建议查询，企图了解在网友情绪——假如你订阅的微信大众号开端收费，你会怎么做？其间，约七成网友表明会取关，剩下大部分网友表明，会看文章详细状况而定，只要约2%-3%的网友挑选了付费阅览。
从网友的观念总结来看，大部分的人仍是以为，现在大众号的翻开率低，免费的都不看，更何况付费。现在，跟着更多的内容和产品来分摊用户时刻，大众号的生计现状却是不如曾经。在很人多看来，真实高质量的内容少，碎片化信息付费价值低。网友小C表明，“我重视的大众号都是B站美妆UP主的视频总结，假如要钱的话，或许只会看B站了。”
如此看，大众号付费阅览这次的时机，对内容创造者来说也带有很大危险。而假如不能遭到读者的认可，也就没办法让创造者承受。
作者：我收费，难挣钱
从创造者自身视点来看，文章收费或许也并不是一笔好生意。
微营销手册计算显现，2019年8月微信大众号图文均匀翻开率为1.20%，微小宝计算10万+活泼大众号显现，2019年11月大众号图文均匀翻开率1.08%。李建秋账号的翻开率为37%，远超均匀值，不过在与新浪科技交流时，其付费文章点击9787次，付费788次，付费率仅8%。尽管文章收费3元，收益也只要2364元，加上付费导致的用户丢失，做付费阅览因小失大。
就像小程序刚刚露脸时，外界热议什么样的服务适用于小程序途径，现在，对微信大众号付费阅览也要做相似的考虑。“优质”是必要条件，但还不行。
麦子以为，小说连载，职业深度解读，专业入门常识等方面的内容，用户是乐意付费的。李建秋以为，可以直接转化成收益的内容，如股票这个类别，可测验收费。
新浪科技查询时发现，的确有股票类内容收成了相对热心的付费反应。某声称一分钟几句话带读者看盘的账号，此前文章阅览数多在2400到2800之间，而其测验文章付费金额设置为6元，有超越580人付费，付费率到达20%。
别的，关于一些超级大号来说，付费状况看起来也还不错。“政事堂2019”的付费文章有超越5万人付费， “卢克文工作室”的付费文章有超4万人付费，据新榜数据，两者对应的阅览数均为10万+，付费率都很高。可是，这并不能证明付费阅览的优胜。
有科技自媒体人对新浪科技表明，像这类自身打赏就很高的头部账号，做付费阅览是没问题的，可是其他阅览量挣扎在一、两万的号，就很难做付费了。他说到，自己此前只为一些陈述内容付过费，由于潜意识里觉得大众号等途径的大部分内容不会有太大的价值，“文章不能看就算了”。
再者，对大众号创造来说，广告是重要的收入来历，但设置付费阅览的原创内容，不允许刺进广告。相比较而言，付费的收益未必会更高。
更重要的，是收费对大众号内容传达上的影响。“号主一般需求更多的粉丝，可是收费自身就会打断新粉丝的来历。”李建秋向新浪科技表明，他估计，即便是坚持收费的号主，或许也只会一个月收费一次一次或许两次，不或许篇篇都收费。
《我国数字构思工业高质量开展陈述（2019）》主编、中央财经大学副教授陈端向新浪科技指出，当今网络内容议题热度衰减十分快，一个晚上没被刷屏，大概率就不会再发生刷屏的作用。而大众号现在制止转载的付费方法恰恰切断了转发刷屏的途径。
张小龙曾坦言，大众途径本不是为媒体预备，可是这不阻碍微信成为最大的内容出产和分发途径。不过在今天头条、百度等方面在内容生态的大力投入下，大众号对内容创造者的吸引力也在下滑。假如大众号实施付费，那么其他途径就无法同步。
途径： 第二春，不易来
在此次微信推出付费阅览测验后，不少文章说到，内容创造者等这个时机现已有三年。而实践上，最早在2015年下半年，就现已有相关的测验音讯。在2016年2月，便有人做过讨论。
不过，终究是比及2020年年头，微信才有了正式动作。而此刻，大环境现已与此前大不同。风口曩昔后，微信大众号要想借付费阅览激起内容生态第二春，恐怕并不简单。
从微信途径自身来看，大众号全体生机下降。据新榜对曩昔5年活泼大众号样本的阅览数和点赞/在看数进行计算，大众号单篇文章的均匀阅览数继续走低，均匀点赞数改变则较为平稳。从外部环境看，微信大众号面临的竞赛压力继续增长。
来历：新榜眼下，微信大众号现在面临的不仅是其他图文途径对优异创造者的争抢，更要害的，是读者对内容的需求发生了改变。
陈端向新浪科技指出，微信公号号内容在言论场中影响力下降最重要的原因，是以今天头条、抖音等为代表的信息流途径和B站为代表的新式交际途径兴起，很多吸纳新生代人群的注意力资源。“是需求端的问题而非供应端的问题。”
在她看来，优异内容创造者丢失到其他途径，不无微传达多元化年代公号途径自身影响力式微导致的成果。“（微信）现在用付费的方法从供应侧下手变革，未必是击中要害的做法”。
微信试水付费阅览，无疑想进一步激活原创内容输出，但现在看，微信的动作过于缓慢。
艾媒咨询首席分析师张毅对微信此次行为有所重视，在他看来，微信把握用户交际+用户流量两个基本要素，推行并在付费阅览方面有所成果，理论上没问题，可是产品的方法，内容的深度、质量特别重要。现在大部分文章，产品方法不具备成功要素，用户很难发生付费的刚需。
产品司理健辰表明，早年几年大众号改版成信息流可以精确的看出，途径从“号”的倾向转向了“文章”，期望杰出的是文章价值而不是号。从这个视点来看，付费的侧重点也应该是文章。他猜测，关于高价值、高频次的输出主体，有或许微信后面会推出付费订阅账号，仅仅主体必定由途径严厉圈定。
总归，面临现已大不相同的外界环境，微信在内容生态上恐怕需求扬鞭加快。付费阅览未必是多么重要的行动，而这种测验能有多大能量，先让子弹飞一瞬间。眼下更值得重视的，仍是日前的微信公开课Pro上说到的短内容。
“微信的短内容一直是咱们要发力的方向，顺畅的话或许近期也会和咱们碰头。”有了张小龙的预告，短内容或许才是微信内容生态的未来。
