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1月9日，苹果官方发布2020新春短片海报，1月11日，这部短片也被苹果正式发布出来。
该片由2017奥斯卡金像奖提名导演西奥多梅尔菲执导，2020金球奖提名影片拍照执导劳伦斯谢尔担任拍照，19年大火的《小丑》正是出自他之手。并由华语影后周迅主演。
叙说了在新年的布景下，三代女性，之间的亲情，从对立到相互理解，终究团圆的故事。
该片最大的亮点除了温情的故事外，便是全程运用iPhone 11Pro拍照。
从苹果前期给出的预告中，可以正常的看到导演与拍照辅导确有用iPhone替代拍照机在进行拍照。
事实上，这也并不是苹果第一次结合我国商场特征做出的宣扬。相似的新春短片，从2018年就开端推出，本年已经是第三部了。
手机拍照电影有或许吗？
2018年，苹果与导演陈可辛协作，运用iPhone X拍照了新春短片《三分钟》，以春运的火车站为叙说布景，叙说的了一个乘务员妈妈和儿子在新年期间只要三分钟见面的故事。
2019年，苹果与导演贾樟柯协作，运用iPhone XS拍照了新春短片《一个桶》，叙说了一个孩子在新年假期完毕后，离乡返程，母亲将鸡蛋装进桶子里，让孩子带进城的故事。
这三部短片的共同点都是新年时期的感人故事，一起也都是运用当年的新款iPhone拍照。
可是，这也并不代表，你也能用一部iPhone拍出一部这样的短片。由于，这些短片的背面，还有大批的“开挂”的器件设备。
拿2018年的这部《三分钟》来说，为了完结拍照，在iPhone X上运用了SmallHD监视器、手持稳定器、手持支架、导轨、吊臂等等，并且价格不菲。
▲Beastgrip附件架，125美金
▲Beastgrip DOF 转接环， 150美金
▲Carl Zeiss 85mm F1.4 CY，大约8500元人民币
除了这些，还运用了大疆经纬无人机。至于价格，当然也是很夸大。
比较上一年的iPhone X带着一大堆“天价设备”，本年的辅佐器件显着少了一点，至少没有见到“蛇矛大炮”的身影，乃至许多镜头是直接手持，这也更能阐明iPhone的拍照才能在提高。
导演与拍照师在暗地解析中也说到，iPhone 11Pro上的视频防抖、超广角镜头、强壮的低光拍照才能等等，都为影片拍照带来不小的协助。将其称之为：装在口袋中的专业拍照东西。
当然，你也不要有“我用iPhone 11Pro我也能拍”的幻觉。
这部短片也离不开一众专业的团队、专业的光影安置与构图取景，在暗地短片中咱们也能见到灯火、录音、航拍的无人机等等。
此外，后期的编排与调色也十分重要。在短片结束的职员表中，咱们也能看到除了专业的拍照团队外，还标示运用了额定的设备和APP。
所以，你手中的iPhone和大导演手中的iPhone是两个概念，想要拍出这样的短片对普通人来说难度仍是很大的。
“入乡随俗”的新春广告
除了这几年约请闻名导演拍照新春短片成了苹果每年的固定形式外，在之前几年，苹果也针对我国的新年做出了许多特征的构思广告。
例如，2014 年为了杰出 iPhone 6 Plus大屏特征，苹果就约请了姜文和姜武表演了一场名为「岂止于大」的「相声」；
2015 年，苹果约请了许鞍华导演了一个名为《老唱片》的广告，叙说的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听；
2016 年约请李宗盛和学徒白安、李剑青拿用iPad Pro 将新年歌曲《祝贺祝贺》改编为《送你一首春节歌》。
这些广告既表现了苹果产品的特征，又尽或许习惯我国人的新春风俗与情感寄予。并且，每年的广告都在前进，18年之后的新春短片更是被许多人称誉高超，由于在这些短片中并没有苹果的产品植入。
感动之余，你很难想起本来这是一个产品广告。
正如乔布斯所言：苹果是科技与人文的结合，苹果也一直在遵循这一理念。
仍旧重要的我国商场
当然，更重要的要素也是由于我国是苹果很重要的商场，在日本等国家，并没有相似的构思广告，尽管苹果在我国商场的营收在不断跌落，可是我国商场的利润率却高于欧美商场，且继续上升。继续强大的中产阶级，也是苹果注重我国商场的原因。
苹果这次的新春短片有感动到你吗？
