记者 | 冯圆圆
修改 | 陈菲遐
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30日晚间，美图公司（1357.HK）布告称，2019年最终一季度经调整净利润约为1500万-2100万元；2019年继续运营事务的净亏本估计为3.05亿元至3.51亿元，同比2018年同期削减约42.8%至34.1%。
公司表明，导致预期净亏本较去年同期大幅下降的原因主要是公司从国内大客户获取的均匀广告收入以及程序化广告收入有所增加外加出售、营销费用大幅削减所造成的。
公司将更多精力投进在在线广告事务亦是不得已而为之。
本年4月，美图公司宣告“砍掉”手机事务，将其转交至小米，美图V7将是最终一款带有纯粹血缘的美图手机产品。据两边战略协作协议表述，小米将担任协作智能手机的规划、研制、出产、事务运营、出售和推行，而公司担任协作智能手机镜头中与图画宣贯的某些算法和技能。此外，公司品牌中的一系列智能硬件产品也将独家授权小米运用。3月20日成绩沟通会上，公司表明将于本年年中前彻底封闭手机终端事务。
2019年之前，以美图手机为代表的智能硬件事务一向是公司成绩奉献的主力。在公司2016年的招股阐明书中，智能硬件收入奉献占比一度高达97%。跟着2017年公司敞开了——拓宽人工智能技能在产品及服务中的使用的战略方案，公司互联网事务收入奉献的占比才开端逐年提高。
2018年受大环境影响，我国智能手机商场面对应战，全体出货量同比下降15.5%。而美图手机又是定坐落高端自拍手机，2018年公司智能手机事务出货量惨白，仅为72.17万台，不只不及2016年的74.82万台，该成绩乃至不及2017年的一半。
数据来历：年报、界面新闻研讨部
此外，乃至连其活泼用户体量也逐年下滑。2018年，活泼用户总数3.32亿，比较2016年的4.5亿下滑26.22%，一起净利润亏本达1.25亿元。
跟着公司智能手机事务的间断，公司的盈余模式也发生了改动。正如董事长蔡文胜在2019年半年报中表明：公司将专心于美图秀秀的交际转型，推进用户参加，康复全体活泼用户增加；立异运营活动开展现有广告事务，探究新的商业模式。
据2019年半年报显现，公司原先的智能硬件事务已不再包含智能手机事务，仅包含与皮肤相关事务。一起，公司互联网事务下的在线广告顶替手机事务成为公司最大的收入来历。到2019年6月30日，公司广告奉献收入3.62亿元，同比增加27.2%。
剥离了手机事务的美图好像踏上了正轨。可现实真的如此吗？
此份成绩预告所透露出的信息有限，可是其间传递出的一个很重要的信息在于，美图正在克勤克俭。
因为“砍掉”了手机事务，本钱天然出现了下降。除此之外，公司还对费用进行了优化处理，削减了研制以及办理费用。
更重要的是，美图的推行营销费用也大幅下降，这背面是战略的调整。曩昔，美图依靠大型营销活动等推行活动来获取用户，2018年其出售费用高达10.2亿元，较2017年高出挨近72%。2018年的出售费用也远超办理和研制费用之和。
不过，尽管公司年年在获取用户方面花费很多的出售费用，但作用一般。据2016-2018年年报发表，公司的活泼用户总数出现逐年下滑趋势，获取一个用户所需花费的本钱由2016年的0.94元上升至2018年的3.07元。
数据来历：年报、界面新闻研讨部
别的，因为手机事务间断，公司在营收、本钱、费用、净利润等方面均有所下滑。因而，尽管2019年亏本有所收窄，看似利好的音讯，更像是因为体量收窄而带来的，并非是公司事务回温，更不是公司新的商业模式卓有成效的验证。
剥离了手机事务后的美图，其互联网特点愈加显着。旗下几大的中心产品——美图秀秀、美颜相机、美妆相继、美拍，除了作为工具软件，更是兼具交际特点。其间，美拍更是敞开了短视频与直播社区事务。有必要留意一下的是，公司自2013年开端近10年，一向处于亏本状况，未来，公司是否能探究出一条卓有成效的商业模式完成盈余至关重要。
