出品 | 创业最前哨
作者 | 张茹雅
责编 | 林中
11月，少儿编程赛道两家头部企业的负面音讯奠定了职业凛冬基调。妙小程无故停课，上海工作地址悉数搬空，正在寻求上市公司收买；相同起步于“少儿编程元年”的西瓜创客完结1.5亿元融资，三个月后却着手裁人。
职业一时刻风声鹤唳。小众教育科目少儿编程晋级“风口”，与方针推进和本钱加持有直接关系。当今呈现停课或裁人，资金链断裂既是原因也是成果，个中缘由与商场认知低、不成熟的运营方法、课程设置等都有直接关系。
三年前，少儿编程备受瞩目，它是出资人眼中五年内规划可达500亿元的黄金赛道，高瓴、真格、经纬创投等纷繁出场。到上一年9月，少儿编程创业公司总数已超越200家，其间约50家公司发布融资状况，职业迎来实在含义上的迸发期。
但三年曩昔，本钱的添柴加薪并没有点着这个慢热的赛道。能否扛过这个隆冬，是现已出场的玩家有必要考虑的实际问题。
1、少儿编程结霜了
2019年的本钱隆冬为少儿编程打了一层薄霜。
11月下旬，在线少儿编程途径西瓜创客传出大规划裁人音讯。具体裁人份额在某职场交际途径上议论纷纷，有称100多人、400多人，也有说60%。
「创业最前哨」据此联络到了西瓜创客相关负责人，对方回应称公司的确进行了人员结构调整，此次裁人份额在15%左右，公司关于离任职工也给予了相应补偿，而新岗位也在一起招聘。
对方还表明，公司此番调整也包含在北京建立西瓜创客赛事中心，与相关组织展开赛事协作协议。
无独有偶，此前《新京报》报导称，在线少儿编程组织妙小程已暂停网络授课，家长无法联络上授课教师，学员的会员费无从追讨。
据报导，妙小程剩下课时的微信群人数已过百，家长们被欠课程费用在一千余元至上万元不等，该公司上海工作地址也简直搬空。
11月15日，妙小程官网布告称，现在正与上市公司洽谈收买，需停课1至2周，若协议到达，则康复上课；若协议失利，妙小程将帮忙学院转到某国内排名前三的在线编程教育组织。
11月16日晚间，妙小程开创人兼CEO管春华回应界面教育称，已有公司承认收买妙小程，现在正在处理，并表明妙小程争夺在未来一周内悉数复课。他还表明，此前公司曾进行裁人，首要针对电销团队，部分工作场所已退租。
起步于2017年4月的妙小程共完结三轮融资，最近一次发作在2018年9月，由创世同伴本钱领投、三七互娱跟投，融资额近千万美元。但据业界人士泄漏，妙小程实在的融资数额并没有这么多。
该业界人士还讲道，妙小程曾在业界寻求协作，但他以为两边运营方法差异较大，终究也就拒绝了妙小程的收买邀约。
相同起步于2017年“少儿编程元年”的西瓜创客，刚在本年8月底完结1.5亿元人民币融资，出资方包含泛海创投、经纬我国、新东方、百词斩、红杉本钱、泰富出资等。完结融资三个月后，西瓜创客传出裁人音讯。
有人说，少儿编程当下的境遇仅是上升期必定面对的开展节点，也有人说这是“停风”先兆，甚至会有人质疑，少儿编程事实上仅仅一个“伪风口”，现在的悉数仅仅本钱的狂欢。
凛冬笼罩着创投圈，有的公司在存粮过冬，有的公司还在爆雷。上一年10月学霸一对一暴雷工作，揭开在线教育暴雷潮华章，自此之后，暴雷、跑路类要害词与在线教育如影随行，忽然闭店的教育组织已不下20家。妙小程和西瓜创客的问题，也标志着严峻的经济环境现已延伸至少儿编程。
创投圈简直一切的风口都曾被言论威胁，变的是职业，不变的是嗅觉敏锐、“抓住时机”的出资人们……
2、并不“存在”的商场
“少儿编程商场并不如出资人所预期那样实在存在。”
阿尔法营少儿编程开创人兼CEO余宙华10年前入局少儿编程，见证了这个职业从无人问津到热潮呈现，又回归实际。
2017年底，少儿编程拥簇者数量到达高峰，“那会儿最火”。方针是职业生长重要推进力。2017年7月，《新一代人工智能开展规划》印发，明确指出在中小学阶段设置人工智能相关课程、逐步推行编程教育。尔后，不断有国家和当地方针鼓舞少儿编程。
除了几份指向不明的方针被出资人看做少儿编程未来学科化的趋势，高瓴本钱高调参加少儿编程是职业融资走高要害点。2017年11月，高瓴本钱领投编程猫B轮融资。彼时，赛道外张望的本钱更深信少儿编程的未来。
别的加上2018年3月，继续32年前史的华罗庚金杯少年数学邀请赛暂停举行，外界以为这是官方遏止竞赛热垂青素质教育的体现。镀金后的少儿编程是出资人眼中下一个五年内规划可达500亿元的职业。
国内少儿编程尚显青涩，出资人经验不足之余，开创团队基因是出资人点评项目的唯一标准。
揭露材料显现，到上一年9月，少儿编程创业公司总数已超越200家，其间约50家公司发布融资状况，红杉本钱、真格基金、经纬创投、高瓴本钱等闻名组织现已出场，少儿编程成功晋级风口上的“猪”。
现在，职业并未呈现出资人所等待的迸发性增加，少儿编程头部企业反而连续发作“爆雷”工作。
非刚需是职业开展困难的要素之一。商场需求弱的状况下，想要经过快速扩张、扩展生源构成正向现金流就需求很长周期，它远超出资人预期的时刻长度。余宙华做少儿编程10年了，能感觉到少儿编程商场在增加。“我最开端招生比现在要难得多，当然，现在仍旧很难。”
家长对少儿编程的认知水平较低，不触及考试的课目又不受家长注重，支撑复购的动力就显得十分单薄。少儿编程盈余困难，想要保持途径的正常工作，有必要依托强现金流影响，融资是燃眉之急。
作为一个小众学科，训练组织招生时免不了向家长具体的介绍课程内容。“我总会辗转反侧地讲少儿编程课程的含义。家长往往会觉得这个课程占用了孩子补课时刻，有这个时刻他可以带孩子补英语课、数学课。”每逢遇到这样的一种状况，余宙华总会一遍又一遍、诲人不倦地和家长解说少儿编程课程对孩子思想开展的必要性。
“十分困难压服家长交费了，付费持久性又是一个问题。”余宙华说。
“假如孩子的数学课、英语课作业比较多，少儿编程总是最早被停掉的。”家长更垂青孩子的升学率，少儿编程这类逻辑思想培育学科在数学、英语面前只能被推后，这也导致少儿编程课程复购率长时间低迷。
生源不稳定，途径人员装备总让创业者们头疼。“每次和同行碰头聊的问题都相同：每个店需不需求组织五六个教师？组织几个人在店里适宜？等等。”学生学完一学期就脱离，他们又要拼命招新，线上途径引流又很贵，余宙华也很无法。
看着少儿编程企业们的融资记载，仍旧可以感受到出资人嘹亮的出资手笔与少儿编程线下的为难现象构成鲜明对比。
3、教育如“小火慢烹”
10年前，余宙华刚刚从一家互联网公司离任。1992年计算机专业结业的他，从事IT职业20年，用过十几种言语写程序代码，“我十分自傲可以教孩子学编程。”
他先教自己儿子学习编程，孩子差不多三个月就学会了悉数根本指令，“我其时有一种黔驴技穷的感觉。”
计算机指令和自然言语比较，更类似于数学却又在数学之上，它是一种十分简练的根本元素。这些常识关于一些聪明的孩子来说，根本上三四个月就可以学会，而触及到更深层次的内容，余宙华以为孩子并不能彻底了解。这之间有一道巨大的距离。
在余宙华心中，编程是一件十分美好的事物。回忆起三年级时教儿子学编程，他总是告知儿子“学编程是一件很帅的工作”当这道距离呈现，孩子问起“爸爸，咱们今日做什么”时，他总会觉得压力很大，“由于我不知道该讲什么了。”他不知道要怎么迈曩昔。
余宙华教儿子学习编程的阅历，其他创业者也遇到过。许多互联网工程师参加少儿编程职业前，都以为教小孩子学编程很简单，他们带着钱出场后发现，轻视了少儿编程的内在。
那么，少儿编程究竟应该教什么？
余宙华做过许多测验。直到后来，他将少儿编程学习以生态平衡教育方法输出。比方他会带着孩子用程序模仿草原生态系统，他们用计算机模仿许多生物，使其到达生态平衡，孩子可以操控其间一些要害要素变量，对生态系统进行干涉。如此一来，孩子可以了解平衡生态运动的进程。
他找到了一种连续课程的方法，而招生是另一件头疼的事。“我做少儿编程10年了，招生仍旧很困难。”余宙华说。
他们从前在学校门口发传单，但根本上没有任何效果。这个赛道想要招生，除了老学员介绍生源，线上烧钱做网络在线营销推行也是一种方法。
取得融资的公司往往会在百度等途径上大手笔投进广告，获客本钱一般的状况下是4000元，最高达万元，该本钱简直超越英语招生本钱价。招生本钱差不多是客单价的一半，组织亏损面积在扩展，企业难以为继之余，职业规划不断缩短。
课程连续性、生源、途径口碑等构成少儿编程的生命线，而盈余更像是这条生命线一个重要节点。
核桃编程CEO曾鹏轩曾表明，“假如你仅仅做许多运营而没有自己的产品，教育公司不会成功。只要让教育产品化，才能使学习效果继续提高，方可完成规划化盈余。”
由此可见，教育产品与途径商业方法间相得益彰。想要完成盈余，途径需求在教育规划方面支付许多尽力，商场认知也是要害。
2019年，全国少儿编程竞赛报名人数约为一万五六千人，终究不到一万名孩子参赛。该项数据相关于2015年3000名参赛选手翻了三倍不止。即使增势显着，背面也是由于工业自身基数小，增幅便很显着。这也从旁边面反映出普罗群众对编程认知匮乏。
“我简直触摸过一切一线出资人，他们都很急，一开端就聊打法、数据。”余宙华对「创业最前哨」说道。少儿编程开展弧线很缓，人们学习少儿编程的愿望也没有幻想中高涨，“的确在涨，但的确很慢”。
没有拿到新融资的公司终究熬不住了。纵观遭受生计危机的教育组织，大多数都是由于资金链断裂而溃散。融资可所以救命稻草，也会是压死骆驼的终究一根稻草。
少儿编程洗牌在即，新秀们深陷资金危机，头部企业也在减肥过冬。赶在年底，少儿编程深陷泥沼引人深思：教育究竟是一门生意，仍是一项工作呢？
*文中配图来自：摄图网，根据VRF协议。
