编者按：本文来自微信大众号“来咖智库”（ID：laikazk），作者G3007，36氪经授权发布。
现在，三、四、五线城市现已生长为中国经济重要的添加单元，渐渐的变多曾日子、作业在大都市的青年们，返回了自己的家园，不同范畴的品牌都在测验占领这片宽广商场。
而日子在这些城市里的青年们，通常被界说为“小镇青年”，他们成了大批工作开展陈述和人群研讨陈述中的主角。这类新出现的集体都呈现出什么样的集体特征呢？
对此，本年12月，TMI腾讯营销洞悉联合益普索公司经过定量调研、深度访谈、专家座谈，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研讨，发布了《2019小镇青年研讨陈述：正在消失的壁垒》（以下简称“陈述”）。
陈述深度剖析了小镇新青年集体的日子和文娱行为，并尽力开掘情绪与行为背面的底子需求与痛点。
冉冉升起的小镇
“小镇”，作为大城市和村庄之间的过渡地带，承接着城市不断分散的影响力，也承载着人群的向下回流和向上跃迁。作为发生着最杂乱 “化学反应”的地带，今日的小镇日子，究竟是怎样的?
基础设施日益完善，日子水平间隔缩小。现在，三、四、五线城市（以下简称“下沉商场”）的基础设施、商业配套和交通设施日益完善。城市里均装备一个及以上商业综合体，满意居民在吃喝玩乐等各方面的日子与消费需求。
方针继续向好、宜居性稳步提高，家园具有了更大的吸引力。跟着户籍制度变革力度的不断加 大、落户方针日趋宽松，将为三、四、五线城市带来新的人才盈利。一同，不断深化的个税变革，也将进一步减轻居民税负、激起下沉商场的消费生机。
在更低的日子本钱下开释更大的消费潜力。收入水平固然有间隔，但小镇新青年的日子本钱相对较低、压力更小。
一、二线城市青年的每月总支出均匀为6230元，和每月可支配收入比照很大程度归于捉襟见肘。三、四、五线城市的消费增速自2016年反超一、二线城市，伴跟着人均收入水平的继续提高，这些城市将不断开释出更大当量的消费潜力。
在线上消费上，不同线级城市的间隔在缩小。消费方法的改动带动消费观念和行为的改变。例如，除了传统商场，小镇新青年也开端测验生鲜到家等服务(12%使用过社区生鲜配送)。小镇新青年月均线上购物开支为1293元，占有超四成的月均总支出。
线上资源多元丰厚，拉近线级之间的心思间隔。随时随地可取得的线上资源类型多元、内容丰厚，促进小镇新青年在许多观念和行为上逐渐与大城市看齐。小镇新青年日均线上休 闲文娱时长为3 . 7 4小时，看电影/电视剧和线上购物，是小镇新青年及一二线城市青年都最常进行的线上文娱活动。
亲情常伴、邻里友爱，收成力气和夸姣感。吃住家饭是小镇新青年的日子常态。近70%的小镇新青年与爸爸妈妈子女同住，一二线城市青年则为47%。爸爸妈妈在身边的陪同，某些特定的程度上让他们收成更多力气和夸姣感。
陈述指出，小镇新青年面临的社会日子压力较小，亲友盘绕、邻里友爱，让他们更多地感知到日子的“小确幸”。比较于一二线“习气孤单”，他们很少“孑然一人”。
曾经有高达63%的三、四、五线城市青年在一、二线城市长时间日子，现在回归，是考虑工作与日子的沉着平衡。
小镇青年面面观
触摸过大都市丰厚日子方法的回流青年们，承受并具有了更多元的观念。回归家园后，回流青年的观念也在某些特定的程度上改动着身边的本乡青年。他们在交流和交融下，逐渐形成了小镇新青年的相貌。
今日的小镇青年，是小镇回流青年和小镇本乡青年有机交融后的一个集体，且在这其间回流青年的份额日趋上升。
陈述指出，小镇新青年，他们兢兢业业寻求安稳夸姣，也不断要求自我前进。他们将常识和技术视为硬通货，经过多种方法完成自我提高，以赢得更大的社会认可。
62%的小镇新青年在曩昔三年曾报读自我提高课程。完成升学&考研，满意学习新常识的兴趣爱好、提高工作技术是排名前三的课程挑选。
比较一二线城市青年，更多小镇新青年挑选教师和公务员这两个安稳的工作 (9%:17%，5%:11%)。择业时更多考虑安稳性、朝九晚五、能兼顾家庭等要素。
多姿多彩的线上空闲。小镇新青年每天有很多完好的时间进行休闲文娱，追剧、网购、音乐、游戏......线上的昌盛弥补了线下的缺失，也让他们具有了多姿多彩的空闲日子。
小镇新青年每日线上均匀休闲时长为3.74小时，可自由支配时间较多。线上观看电影/影视剧是小镇新青年首选的文娱方法(67%)，日均追剧1.64小时。
潮流时髦的“追击者。线上购物开辟了小镇新青年对国内外产品的挑选面，影视剧、直播、短视频等无缝传递美妆护肤和时髦穿搭的消息。国产品牌、智能产品取得他们的喜欢。逐渐和一二线城市趋同的他们，是潮流时髦的“追击者”。
服饰是小镇女青年线上购物的首选(84%)，她们比一二线城市女青年更重视服饰调配类资讯(42%与36%)，独爱IP协作款美妆，愈加喜欢国产移动设备品牌。
爱情要有，典礼感也要有。爱情关于小镇新青年来说，相同也是宁缺毋滥，不迁就。他们沉着地以为，爱情要有，婚姻中物质条件的契合也很重要。他们乐意用更有典礼感的方法，让人生的重要时间被见证和记载。
小镇新青年期望经过自己的交际圈邂逅夸姣的爱情，但受限于本身交际圈子狭隘，大部分人最终是经过爸爸妈妈介绍、相亲的方法找到另一半。新的婚姻观念开端影响小镇新青年，例如以为与相爱的人同处才是婚姻的真理、关于爸爸妈妈的敦促并不太介意等，尤其在女青年中更为显着。
近对折的小镇新青年以为婚宴、婚礼、婚房缺一不可，58%的小镇新青年在 婚房的需求上更倾向于一手房。小镇新青年均匀在婚礼/酒席上的花费为42624元，低于一二线城市。在地址挑选上，他们更倾向于气氛稠密的婚宴酒店及传统流水席
尽力运营更好的日子。孩子、房子、车子，能够说是小镇新青年的“新三大件”，这上面承载着他们的勤劳支付，也是他们尽力运营更好日子的见证。
已为人爸爸妈妈的小镇新青年面临子女的教育问题毫不手软。和一切爸爸妈妈的期盼 相同，他们也期望下一代能够锋芒毕露，过上更好的日子；83%的小镇新青年家庭具有房产，份额比较一二线城市青年高，也有更高份额的小镇新青年与家人同住。
轿车是小镇新青年日子不可或缺的部分，67%的小镇新青年具有车。比较一 二线城市青年，小镇新青年有更大份额的人是自己全资购买。
新青年的新期盼小镇本乡青年无缝接纳来自各方的新信息，不断对夸姣日子提出了更高需求。小镇回流青年带着不同的日子方法回归，兢兢业业稳步开展。不断消失的壁垒，日益添加的神往和期盼，将激起出新的商场需求。
这儿，有你需求知道的小镇时机。
小镇新青年在吃穿用住等各方面，都开释出与一二线城市趋同的信号与需求。规范的建立及审美的要求逐渐向一二线城市看齐。他们等待能有更多全球化、连锁式的品牌简略粗犷的硬营销现已过期，他们等待更能引发共识的营销内容和互动体会。
小镇日子里人际关系往来严密，交际在日子中扮演着极其重要的人物，一同因为小镇的节奏和日子，让小镇新青年具有更多文娱休闲的韶光。
针对小镇青年的特征，陈述指出了小镇四大具有商场开辟时机的工作——文旅、婚庆、教育、轿车。
陈述以为，文旅工作面向小镇新青年，需在目的地特征、行程自由度、性价比方面做功，针对个性化的文旅需求定制营销战略。婚庆工作能够测验给予小镇新青年更多的婚礼、婚纱照“玩法”挑选，翻开三四五线城市的巨大商场。
小镇新青年才智过国际的宽广，也认识到教育的重要性。他们每年花费3000元+为自我增值;12000元+为子女教育。无论是成人教育组织仍是K12教育，都应掌握宽广的商场空间，以适宜的交流方法赢取先机。
家庭乘用车的浸透率在小镇家庭现已高于一二线城市家庭。面临小镇新青年，还需在辅佐驾驭、环保功能、内饰空间等功能特征与家庭出行等使用场景上着力交流，以己之长，攻彼之需，赢得他们的喜欢。
结语
一方水土养一方人。在故土开展一日千里的今日，在物质和心思壁垒不断消失的当下，回家，成为了许多青年人追逐愿望的新方法。小镇承载着小镇新青年对夸姣日子的神往，也将随同他们一同改变和生长。
在年代流通中，他们已在家园找到了自己的斗争之处、心安之所。
