【声明】本文独家首发于腾讯新闻客户端，未经答应，不得转载。
燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 卢廷予 陈琪
修改 | 周昶帆
声称“走路就能挣钱”的APP趣步倒下后，又有一大波APP鼓舞用户走路，关怀起咱们的健康来了。
从前有许多用户和广泛影响的APP趣步涉嫌网络传销及金融欺诈等被立案查询。依据趣步的宣扬，趣步是区块链加运动大数据，用户只需走路、跑步，就能获得虚拟的“糖块”作为奖赏。而“糖块”能够换购产品乃至提取现金，用户只需每天走够三四千步，每月就能至少赚200元。一起，推行趣步，还能赚到更多的钱。
可是，在趣步倒下后，又呈现了一大波走路就能挣钱的APP。其间一款名叫“步多多”的APP就大规模流行起来。依据易观发布的最新陈述数据显现，在2019年10月MAU超千万APP增速Top20榜单中，步多多以月活泼用户环比增幅78.43%位列榜首，月活用户规划已达1811万人。
和趣步相同，步多多招引用户的也是“走路挣钱”，不过步多多去掉了趣步触及传销的违规违法部分，而是将走路运动送小额奖赏嫁接上了广告变现形式。在步多多中，广告处处可见，广告主有网贷、理财、选股、电商、棋牌游戏、文娱直播，以及其他各类网赚APP等。
各种走路挣钱类APP
很明显，步多多瞄准的是对网上挣钱灵敏、重视健康且闲暇时刻较多的用户，而这样的用户大多处在三四线以下城市和乡村等所谓“下沉商场”。和步多多相似的APP在最近半年会集出现，安卓手机运用商铺中搜索“步多多”，显现出同类型的走路挣钱APP多达二十多款，苹果运用商铺中也有“运动赚”、“走路赚”、“跑步赚”等APP。
既关怀用户健康，还给用户发钱，这些“良知”APP背面的考量是什么？走路挣钱APP的商业形式是什么？燃财经就这样一些问题采访了数位广告职业及运动健康职业从业者，起底“走路挣钱”背面的商业本相。
走路究竟能赚多少钱？
作为一款主打“走路挣钱”的APP，步多多设定的规则是走路堆集步数或许做额定的使命能够换得虚拟金币，而虚拟金币能够按10000个金币=1元人民币的兑换份额提现，不过每天提现的最低极限是1元起。
步多多主页
关于堆集步数获得金币，步多多设定了不同的梯级。比方每天到达1、1500、3000、4500、6000步获得的累计金币数量不同。举个比方，假如到达6000步则能够得到130金币，假如到达20000步则能获得2500枚金币。也便是说，一个用户一天走20000步，能赚0.25元。步多多经过这样的鼓舞体系，意在鼓舞用户多运动，多拿金币，以挨近当日的提现起提额度。
步多多中除了用步数换金币外，还能够做使命换金币。使命包含接连报到、看视频广告和对外共享等等。燃财经核算，经过运动和做使命等方法组合起来，用户每天最多能获得3500-4000左右的金币，折合人民币约0.4元。在各种使命中，约请老友能获得2000金币，此举步多多意在鼓舞用户多约请朋友，完结了步多多的快速增长。
步多多的做使命换金币界面
咱们假定，一个用户日走两万步、每天成功约请五个老友注册运用、悉数使命都完结，最多能赚得1.5元，需耗时两小时左右。而大部分仅靠走路挣钱不做使命的用户，均匀每天收入两毛钱左右，一个月不超越10元。
步多多累计下载途径散布 来历 / 七麦数据
而在步多多投进的广告视频里，其声称每个月仅靠走路就能赚到开视频会员、音乐会员的钱，还能剩余零花钱，50元的提现画面让用户闻风而来，存在夸张宣扬的状况。
凭仗广告夸张和交际裂变，步多多只是上线三个月，在安卓端就获得1.5亿次下载量，收成1800万月活用户，日均翻开量800万，起势之快，让人不由猎奇，这条扎堆二十多款APP的“走路挣钱”赛道，究竟有何法力？
流量生意，低买高卖
广告身世的趣头条创始人谭思亮从前总结过一个财政模型，“M”指用户发生的广告收益，“N”代表对用户的鼓舞，只需“M>N”，公司就能赚到钱。以步多多为代表的这一批走路挣钱APP，都是沿用了这个思路：花钱买来流量，再把流量用更高的价格卖给广告主。
“这种流量倒卖的生意其实分外的简略，趣头条也好，走路挣钱、打字挣钱也好，便是要用户能在APP上频频地看广告、点广告，走路、打字、资讯都是手法，只需广告主给的钱能掩盖对用户的奖赏，剩余的都是广告商赚的，所以这些APP本质上都是广告公司。”一位广告公司CEO杨先生对燃财经说。
燃财经查询发现，步多多由曲水萌屹网络科技有限公司开发，其母公司为上海新萌网络科技有限公司，而上海新萌旗下有东方头条、步多多、章鱼输入法等多款产品。
东方头条相似于趣头条，是一款内容资讯APP，章鱼输入法则是一款打字挣钱输入法。而东方头条相关公司旗下还有领优惠券返利的“随馨购”，抽奖游戏“阳光养猪场”，看网页挣钱的“万能浏览器”等。这些产品大多针对身处二线以下城市的用户人群，盈余形式也相互挨近。
燃财经致电东方头条，对方泄漏步多多、章鱼输入法等与东方头条共用同一个广告出售团队，能够看作是同一家公司。其产品矩阵具有2亿注册用户，去重日活2000万以上，流量池巨大，多款产品共用后台，流量变现一致调度，能做到精细化投进。
对方供给给燃财经一份报价计划，步多多首要选用CPM方法售卖，有多达19个广告位，广告类型有开屏、弹窗、大图、鼓舞视频等，收取金币、步数兑换、报到等都会弹窗，想要获取更多金币则均需观看30秒视频广告。
核算下来，步多多面向那些走路趁便挣钱的用户，广告单位本钱低，给用户的补助也低。而面向多做使命拿金币的网赚用户，步多多给的补助高，但广告展现数量多了，不管怎样，步多多的广告收入都能掩盖补助开销。
燃财经也找到了一位河北区域的步多多广告代理商。对方表明，步多多是最近热推的一个新媒体，一些网赚、棋牌类产品跑下来的作用还不错，推行作用按点击算CPC（每次点击本钱）大约是0.5元。
另一位广告公司CEO彭先生向燃财经泄漏，现在职业界一个点击的价格为开始价0.2元，要竞拍，实践价格或许水涨船高，但流量途径必定赚大头，代理商只要优化才干赚到差价。
从经济账上来算，步多多的商业形式是交给用户小额的现金奖赏，而把用户流量变成广告展现和点击以更高的价格卖给广告主，赚取其间的差价。
燃财经计算，在步多多上，想要获取2500金币，拿到0.25元奖赏，需求观看弹窗广告、视频广告等约15-20次，据步多多给出的广告单价，15-20次广告的价格约为0.6元左右，赢利空间很大。而形式相似的趣头条，在2019年第二季度财报中显现，每个日活泼用户每天收入为0.39元，每个日活泼用户每天补助为0.13元。
这类网赚+广告的APP许多存在，正是由于其盈余模型算下来是正向的，有利可图。
“下沉商场”的广告残杀
与信息流途径不同，用户走路是一件自可是然的工作，比阅览需求愈加高频刚需，趁便赚点钱的主意让用户对“走路挣钱”类产品承受度更高，在正向财政模型鼓舞下，许多公司都加入到这条赛道中。
而别的一点，这类APP的研制本钱很低，上线后也不需求许多的内容来保持活泼，基本上没有内容本钱，这也是比较信息流产品更稳健的当地。
光猪圈健身技能负责人海涛告知燃财经，计步软件的技能难度和研制本钱都不高。“底层体系供给了许多老练的接口能够获取手机各类传感设备的数据，计步APP一般是调用手机接口及算法，生成运动数据。”他表明，一般功用最简略的APP开发周期在两个月左右，大约开发费用在10万-30万之间。
几十万的研制本钱，日常运营本钱不高，一个个披着运动健康外衣的广告分发器很简单就被批量做出来，投入到流量生意的循环中。而打字挣钱、浏览器挣钱这类APP中，用户被作为流量，在把自己的许多时刻换成小额奖赏一起，不知不觉为广告公司打了工。
不过，在让用户挣钱的一起，这类APP其间也包含着潜在的危险，部分广告或许将辨识才能不强的用户拖入一个个藏匿的圈套。
“这些流量廉价是廉价，但简直不会发生品牌效益，对正常产品来说转化作用不会很好，或许一万次曝光才转化一个，那赢利必定连投进本钱都掩盖不了，一般是高赢利率产品在下沉途径投进广告，比方有些游戏，拉来一个人就充值一万，就算三千人里转化一个，也有钱赚。”杨先生说。
除了游戏外，赢利率最高的便是一些本钱低、质量差、价格高的暴利产品，如各类食品药品、医疗器械、网贷理财等。
“许多下沉流量途径前期知名度不高，用户量不大，接广告的规模比较广，但知名度大了 ，监管层一旦重视，就只能接一些正规的广告，那些在广告职业价格比较高的咱们一般叫黑五类，到后边不能接，赢利空间就会减缩。此刻就需求你算下引流本钱是不是在收入之下，这个财政模型还能不能保得住。”杨先生解释道。
在他看来，这些网赚途径都会有一道坎，大部分都无法做到日活百万，即便做大了，也或许在水面下搞一些动作，“广告职业水很深，有些是肉眼可见，有些是肉眼不行见的，有夜间的，有白日的，有的是定向投进，有的是二次跳转，有些广告表面上看起来很正规，可是落地页就不必定是什么内容了。”
网赚、黑五类当道，流量途径、广告代理商、黑灰产之间尔虞我诈，为了最终的下沉流量相互残杀，放到更大的环境下，是在线广告职业全体萎缩之后的洗牌，流量和广告收入进一步向BAT巨子会集，留给小公司的商场空间越来越小，只能从下沉商场寻觅最终一点时机。
互联网广告投进状况 来历 / QuestMobile
据杨先生称，本年有40%的线上广告公司都关闭了，剩余的也都盯着下沉商场。而步多多这类网赚APP的增多，从另一个视点来看，也算是商场之间的竞赛的成果，至于它们究竟能发展到哪一步，还需求时刻来检测。
*题图及文中图片来历于Pexels。
