十多年前，比尔·盖茨曾说过：“互联网是广告业的未来”，从那时起，他的观念就被证明是正确的。近年来，跟着全球设备和媒体的技术进步，广告的形式和风格发生了巨大的改变。
今日，联网电视(CTV)广告是广告界的流行语。
让咱们来看看什么是CTV广告，以及像TTD这样的公司是怎么使用这个时机的。
广告国际和联网电视
全球数字广告开销挨近3330亿美元，约占全球广告商场的一半。在互联网广告范畴，CTV发展迅速，广告商期望经过精准定位来添加商场浸透率和进步广告作用。
衔接电视是指任何能够衔接到互联网的电视，包含智能电视、苹果电视、 Tivo 和 Roku 等设备、 x-box 和 PlayStations 等游戏机，以及视频流媒体服务(如 Netflix、 Hulu、 YouTube 或 Pandora)。 CTV还能够让观众在互联网上查找电影和相片等数字内容。
互联网是咱们日常日子的一部分。今日，全球57%的人口(约43.8亿)能够上网，并且这一数字只会继续添加。互联网服务和产品的需求也将随之添加。电视机一直是大多数传统家庭的首要文娱方法，也是这种改变的一部分。
莱斯特曼研讨集团(LRG)的陈述发现，美国最大的付费电视供给商在2019年第二季度净丢失了约1530,000名视频用户。LRG的另一份陈述数据显现，74%的美国电视家庭至少具有一台联网电视设备，包含联网智能电视、独立流媒体设备和联网视频游戏体系。
线性播送和联网电视的浏览量下降，对The Trade Desk等公司来说是一个巨大的机会。
The Trade Desk重押联网电视广告
“跟着渐渐的变多的观众经过联网设备和智能电视拜访电视内容，跟着渐渐的变多的内容供给商树立和推出新的流媒体途径，广告商能够初次将数据应用到他们的电视宣扬活动中。”公司创始人兼首席执行官杰夫 格林以为。
到9月30日，该公司在联网电视途径上的开销较上年添加了145%。这反映出广告客户越来越有爱好将他们大规划的电视广告活动转移到流媒体途径上。The Trade Desk与许多全球抢先的流媒体供给商树立了协作伙伴关系，包含迪士尼(Disney)、亚马逊(Amazon)、ProSieben、RTL和Channel 4。MediaMath、Amobee、dataxu(最近被Roku收买)和Beeswax等公司是Trade Desk在这一范畴的竞争对手。
CTV广告是The Trade Desk的要点范畴之一。该公司很早就在CTV基础设施和供货商生态体系进步行了出资。该公司估计，向CTV广告的改变将继续下去，尤其是在体育赛事或2020年美国大选等现场直播和不行猜测的事情中，CTV广告的用途更大。
展望未来，因为顾客或许会对高订阅率感到厌恶，估计一些现在没有广告的大公司(如Netflix)或许会参加一些广告元素。Green在Trade Desk的第三季度财报电话会议上说：“我信任他们最终会采纳其他公司的做法，让咱们顾客挑选多付一些钱，防止一切广告，或许少付一些钱，只看一些高度相关的广告。”
现在规划较小的CTV广告是数字广告中一个快速添加的部分
在其首份关于美国CTV开销的猜测中eMarketer估计，该途径本年将添加37.6%，到达69.4亿美元。到2021年，它将超越100亿美元的大关，到2023年，它将添加到140亿美元，这在某种程度上预示着广告商将把付费媒体预算的近5%用于CTV广告。传统的电视广告开销每年约700亿美元。IAB的一份陈述着重，50%的广告客户计划在未来12个月内添加联网电视的开销。
而CTV面临着库存碎片化、广告诈骗、频频封顶、缺少一致的办法和陈述等方面的应战。但是，尽管如此，鉴于广告质量和相关性等优势，以及它供给跨途径媒体规划、可寻址性和受众定位的才能，CTV广告正在招引营销人员。广告再次发生显着的改变，这一次，联网电视正在成为互联网广告的一个重要前沿。
本文作者：Prableen Bajpai，美股研讨社（大众号：meigushe）
