编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权发布。
本年十月，英国《金融时报》（后简称“FT”）推出首个只面向付费订阅者的播客节目《拉赫曼说事》(The Rachman Review)，该节目由FT首席专栏作家Gideon Rachman掌管，他的谈论文章是FT阅览量最高的内容之一。在均匀时长为20～25分钟的节目里，Rachman会与全球各地的领导人、政治家和分析师打开对话。
为此，《金融时报》聘请了Cheryl Brumley作为自己的首位全球音频主管，Brumley曾在《经济学人》任职，来到《金融时报》的主要任务便是在支撑广告的播客和针对订阅者的播客之间取得平衡。
长期以来，播客商场主要是由广告驱动，主要有两方面原因：榜首，技能性要素，在现阶段，将音频内容放在付费墙后的技能难度更高；第二，商业性要素：从开展态势上看，播客广告商场仍处在杰出的增加周期内。
不过，渐渐的变多的媒体关注到付费用户为营收带来的奉献，不少播客正在活泼而慎重地实验付费形式。
《金融时报》播客：实验付费墙之路
《拉赫曼说事》的推出，标明《金融时报》初次测验了原有广告支撑型音频以外的战略——虽然这一次的探究仅是一小步，但却是FT音频商业形式的一次立异。
现在，《金融时报》还有其他九个免费播客。其间，《金融时报简讯》（The FT NewsBriefing）月活泼用户超越100万。在最近一次的采访中，FT商业音频主管Alastair Mackie对Digiday表明，《金融时报》旗下播客的均匀收听率为75％，由此发生的广告收入是上一年的两倍。
卡普兰（Kaplan）着重，这个播客产品是一个实验。假如被证明成功的话，其他相似的只对订阅者敞开的播客节目会变得更多。他表明，“咱们很有爱好来进行这项实验，咱们或许可以像衡量用户的阅览数据价值相同，去检测用户听觉的商业价值。”
据卡普兰介绍，《金融时报》成为遍及的广告支撑型播客，是为了招引快速增加的美国播客听众，《拉赫曼谈论》则代表了一个新的、彻底独立的实验，是为了在全球规模取得用户支撑。现在，《金融时报》有多个队伍的数字内容订阅套餐服务，而无论是简易版仍是高档版的数字内容订阅者，FT的付费播客内容都可免费收听。
针对数字订阅内容，《金融时报》运用了三个中心目标来衡量用户的参加度：页面拜访量、拜访频率和用户阅览文章的数量。《金融时报》期望将这一规范也运用在播客听众上。
付费播客浪潮初现，但阻止仍然很大
付费播客为何还未能被大规模地推行？一大原因是现在播客的分发技能存在缺点。
“你要么将播客内容只内嵌于自己把握的APP上，要么就做一个比较隐秘的RSS订阅，这种订阅并不便利和友爱，而且还或许存在比较严重的仿制盗版问题。”Enders Analysis的分析师Joseph Evans说道。
为了处理这一问题，许多媒体开端测验开发、运用可以很好的满意播客订阅需求的产品。比方，《金融时报》的新播客节目便是经过瑞典商业渠道Acast进行订阅服务。在本年5月，Acast对本身技能进行了晋级，以协助媒体能经过一款名为Acast Access的渠道，分发付费音频。用户需求登陆该渠道才干收听、下载付费音频内容（可是用户都可以挑选自己喜爱的播映软件进行收听），Acast的技能人员还会定时查看发布者的API，以保证下载音频内容的用户是真实的付费订阅者。
除了技能要素外，播客商场稳定上升的广告收入，让许多媒体也并不乐意活泼地进行多元收入模型的探究。比较于数字视觉内容而言，为播客寻觅新盈余来历的压力，并不巨大。依据美国广告互动局（Interactive Advertising Bureau）发布的《2019年播客商场陈述》，2018年美国播客广告商场达到了4.79亿美元，比较于2017年的3.14亿美元，增加了53％。该陈述还估计，这一数字将在2021年增加到10亿美元。
虽然播客商场还没有迎来付费订阅的剧烈浪潮，可是渐渐的变多的媒体正在测验下降对广告的过度依靠。简单化的商业模型，将被认为是软弱的、不符合开展的新趋势的。
潮流在前方，慎中求变，才干防止被下一个看似意外的浪头拍翻在地。
原文链接：
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