作者 | 安定 修改 | 康晓
编者按：
华为、vivo、小米、OPPO排终究坐次，二线阵营抢占狭小生存空间，海外商场刺刀渐起，5G之争界说未来：各大我国手机品牌正进入决战时间。《深网》将推出系列报导，盘点决战时间我国手机品牌各自手中筹码，是为第二篇。
我国手机出海不是国内手机商场销量见顶的被迫选择，而是其全球化布局的主动出击。我国手机商场销量2017年才开端下滑，但10多年前我国手机厂商就开端探究出海途径，追求全球化布局。
2004年，TCL与法国电信运营商阿尔卡特树立合资公司T&A，敞开了其全球化之旅；2009年，OPPO以泰国商场为桥头堡，进入东南亚商场；2013年，看准国际手机商场“洗牌”的时机，中兴、华为、酷派、联想等纷繁将方针对准欧美商场；2014年，小米进军印度商场点着了我国手机品牌在南亚商场的“中场战事”；2018年开端，现已占有印度和东南亚商场“半壁河山”我国手机厂商进入了欧美手机商场的攻坚战。
时移世易。我国手机出海十几年间，印度、东南亚、拉丁美洲等新式商场日渐饱满，非洲等初级商场尚待开发，欧美手机商场早已“四郊多垒”。
据Counterpoint数据显现，2019年第二季度，华为（包含荣耀）全球智能手机出货量市占率16%，小米9%，OPPO9%，vivo8%，联想（包含摩托罗拉）3%。此外，中兴、酷派、TCL、一加等手机也在海外全球手机商场占有一席之地。
印度商场：小米打败三星后迎来新对手
自2014年小米、OPPO、vivo、一加等手机厂商进入印度商场以来，我国手机厂商现已在印度商场深耕了5年多。经过5年的比赛，我国手机品牌现已在印度商场占了“半壁商场”。
据Counterpoint数据显现，2019年第2季度，小米以28%的市占率牢牢掌控着印度手机中低端商场；OPPO和vivo别离以8%和12%的市占率在印度手机中高端商场站稳了脚跟。One Plus（一加手机）尽管没有进入印度手机商场前五的队伍，却占有了印度高端手机商场1/3的比例。据counterpoint数据显现，2019年第二季度，一加手机在印度高端手机商场占比30%，其次为三星（28%）和苹果（25%）
纵观2016年Q1到2019年Q2印度各大智能手机的市占率发现，从2017年第三季度开端，印度智能手机竞赛格式彻底改变，首要玩家由之前的Mircomax等印度本乡厂商和三星，变成了小米、OPPO、vivo等我国手机厂商。
2017年第四季度，一贯在印度商场傲视群雄的三星手机被小米抢走了老迈的方位。这一季度，三星智能手机市占率为23%，而小米手机市占率比其高了两个百分点，为25%。自此，小米手机一贯稳居印度智能手机商场老迈方位。
但小米“老迈”的方位坐的并不安稳。2018年上半年，跟着Realme手机的“横空出世”，小米闻到了“风险”的气味。
2018年5月1日，OPPO宣告面向印度商场推出子品牌Realme。14天后，Realme 1在亚马逊印度上独家出售，价格在8990卢比至13990卢比之间（约合人民币841元-1310元），首要针对印度中低端手机消费商场。
两个月后的7月30日，曾担任OPPO全球海外商场的李炳忠在微博宣告了一条状况：“再次动身，Realme ”。这意味着realme将脱离OPPO独立运营，李炳忠担任CEO。
李炳忠微博截图
自树立以来，realme就以“copy Redmi（红米）”的态势侵袭印度手机中低端商场。无论是品牌发音，仍是定价和营销手法，印度手机用户都能在 realme的身上看到红米的影子。
仿制“红米”的作用马到成功。
2018年Q2，刚刚树立几个月的 Realme就以1%的市占率进入印度智能手机商场前5的方位。尔后，Realme以直线攀升的态势，在印度手机商场“攻池略地”。2018年Q4，Realme在印度智能手机商场的市占率就攀升为8%。仅从市占率上看，Realme正在快速的腐蚀印度中低端手机商场比例。
“性价比及中低端商场是小米手机在印度商场的壁垒，尽管Realme现已独立运营，但其无疑是OPPO在印度商场追击小米的利器”，有手机职业分析师对《深网》表明。
小米、OPPO、vivo、一加等手机厂商都于2014年前后进入印度手机商场。2015年到2017年上半年，小米、OPPO、vivo在印度的市占率间隔并不显着，一贯坚持在5%上下。2017年第3季度开端，两者在印度商场的市占率逐步摆开间隔，这一季度，OPPO和小米市占率相差14%，到2018年Q1，这一间隔扩展到25%。
小米和OPPO在印度的市占率之所以会在2017年下半年摆开间隔，与两者在印度手机商场的打法有关：小米初期主攻性价比和线上途径，OPPO重推行告宣扬和线下途径。
小米刚刚进入印度商场时，就与印度最大的电商途径Flip-kart协作，经过限时抢购，敏捷在印度手机商场站稳脚跟。2015年头，小米开端发力线下出售，与印度电信运营商Bharti Airtel及连锁商铺Mobile Store协作，在线下出售小米手机。
为了打破国外制品手机高达29.441%的关税约束，2015年8月，小米与富士康协作在印度树立手机出产线，敞开印度本乡出产。2017年，小米又在印度树立第二家手机工厂和首家移动电源工厂。到2018年中，小米在印度出售的95%以上的手机都是印度本乡出产。本地化出产有用降低了小米手机制作本钱，小米在印度商场的市占率直线攀升。
而OPPO则将其在国内的“打法”仿制到印度商场，即经过广告营销和线下途径直达用户。有挨近OPPO的业内人士向《深网》泄漏，为了能在印度拓宽商场，OPPO以高分红为引诱将国内一些途径商带到了印度商场， OPPO线下经销商所获的分红曾高达23%左右。
发力线下途径的确推动了OPPO在印度商场的出售。稀有据泄漏，2016年以来OPPO每个月销量能够到达60-70万台。2016年第4季度，小米和OPPO在印度商场的市占率相差无几，小米为9%，OPPO为8%。
为了扩展其在印度商场的比例，OPPO也开端考虑本乡化出产。2016年末，OPPO在间隔印度首都新德里几十公里的新式经济开发园区Greater Noida拿下近1000亩工业用地，方案出资2.16亿美元（约合人民币15亿元），建造工业园。一年后这一方案被印度政府获准。
但是，OPPO进入印度商场的战略就决议了其2017年Q2之前的市占率是以献身公司的赢利为价值。因为要给经销商高额的分红，又要在当地投进巨额广告，OPPO在印度的赢利并不高。为此，OPPO于2017年下半年开端减缩对线下途径商的赢利分红，据印度媒体《经济时报》报导，“减缩额度到达了40%”。受此影响，OPPO在2017年第四季度市占率下滑为6%，而小米同季度的市占率现已超越三星，为25%。
2018年，OPPO开端了战略调整，一是将要点放到了中高端商场，以加快盈余进程；二是针对印度商场推出子品牌Realme。2019年第二季度，Realme和OPPO在印度商场的市占率别离为9%和8%，两者总市占率共为17%。
尽管我国手机厂商现已瓜分了印度多半商场，但商场比例远未定局。除我国手机厂商本身在印度商场的暗战外，跟着三星电子在印度诺伊达建成全球最大的手机工厂，三星手机有或许成为印度手机商场的另一变量，比赛还在持续。
东南亚商场：华米OV围歼三星之路好事多磨
2019年10月2日，三星电子封闭了其在我国的终究一家智能手机工厂——广州惠州三星电子厂，这意味着三星手机制作业在我国的完结。撤离我国的三星电子早已将方针对准了坐落东南亚区域的越南。稀有据核算，三星对越南的出资额已由2008年的6.3亿美元，增加至2018年的173亿美元，成为越南最大出资商。
越南是东南亚区域11个国家之一。除越南外，东南亚还包含了老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶等国家。
据艾媒咨询数据显现，除新加坡、马来西亚以外，其他首要东南亚国家智能手机及网络的浸透率均不到50%。2018年新加坡智能手机及网络浸透率76%，马来西亚58%，泰国44%，越南38%，印度尼西亚27%。东南亚手机商场还有很大一块比例等候开发。
除巨大商场空间外，东南亚还有两个优势。“一是东南亚手机商场基本以社会途径为主，电信运营商实力不像美国商场那样强壮，竞赛相对比较敞开；二是像苹果这样的国际品牌在东南亚较为弱势，其他厂商在这里有相对平等的时机”，手机我国联盟秘书长王艳辉表明。
具有还未彻底开发的人口盈利和巨大的智能手机商场，东南亚成了三星等全球手机厂商的必争之地，三星一贯是我国手机厂商在东南亚最大的竞赛对手。
2019年第二季度，据Canalys数据显现，东南亚智能手机商场全体出货量到达3070万台。其间，三星凭仗770万台的出货量占有着东南亚智能手机品牌的主导地位；OPPO以730万台货量排名第二；vivo以410万台出货量排名第三；小米则以370万台排名第四；Realme以160万台的出货量初次进入了东南亚智能手机商场前五的方位。
OPPO手机出货量之所以能在东南亚与三星齐头并进，与其抢占了先机及战略部署有关。
2009年，刚刚树立5年的OPPO以泰国为桥头堡进入东南亚商场，敞开了其全球化布局。此刻，东南亚区域信息通讯商场开展敏捷，但宽带事务开展相对滞后。
据国家核算局数据显现，2008年 新加坡移动用户634万，宽带用户472万；马来西亚移动用户2713万，宽带用户171万。越南移动用户6868万，宽带用户205万，所以大多数用户购买手机首要仍是以线下途径为主。在这个布景下，OPPO将国内的营销方法和线下途径照搬到了泰国，并启用当地的高管深化了解当地的用户需求和运用习气。
泰国商场翻开局势后， 2012年至2014年，OPPO开端进入越南、印尼、菲律宾等其他东南亚商场。
曾对OPPO深度调研的周掌柜以为，OPPO在东南亚商场全体打法类似。例如，为了翻开越南商场，OPPO越南担任人曾对操控越南40%手机零售商场的途径商许诺：“只需你们让OPPO进店，咱们能够出200万美元赢利确保金，你们稳赚不赔。”
为此，OPPO很早就意识到本地化出产的重要性。2015年9月，OPPO在海外的榜首家手机工厂在印尼唐格朗投入出产，2015年末这个工厂每月已有20万台的产值。
与OPPO等以线下途径打入东南亚手机商场不同，小米试水东南亚商场是从线上途径开端。
2014年头，小米以新加坡为起点进军东南亚，随后在9月初，进入印尼商场。进入东南亚商场初期，小米首要经过其网上商铺进行产品出售，很少与当地第三方出售商或零售商协作，这让印度尼西亚、菲律宾偏远区域的民众无法直接购买小米手机。进入越南商场时，小米就改变了“单打独斗”的战略。
2017年3月15日，进入越南商场的小米与当地商场扩张服务供给者Digiworld Corporation（DGW）达到分销协作，DGW作为小米长时间战略协作伙伴，协助小米产品在越南出售，一起供给产品售后支撑。
除了OPPO、vivo、小米外，我国另一手机巨子华为于2014年在马来西亚推出honor 3C、3X手机。但华为正式将东南亚区域作为海外商场的要点是从2017年开端。
“2017年12月份至2018年1月份，咱们在内部组织了荣耀（在东南亚商场）相关事务运作训练，一起做荣耀产品的选择，测验准入，协作伙伴，当地公司、产品引进等一系列作业”，荣耀总裁赵明表明。
2018年1月28日，荣耀在缅甸首都仰光的首家体会店开业。开业当天现场有超千名用户排队购买。"这是荣耀布局东南亚商场一个重要里程碑工作"，荣耀总裁赵明表明。10个月后，荣耀正式成为铃木杯东南亚足球锦标赛的官方赞助商，成为首家与东南亚铃木杯协作的我国品牌。
2019年第2季度，我国智能手机品牌现已占了东南亚62%的商场比例。而这62%的商场比例首要会集在泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚这五个国家。其间，在菲律宾和印度尼西亚商场，OPPO本年第二季度的市占率超越了三星。在菲律宾，OPPO市占率29%，三星19%；在印度尼西亚，OPPO 26%，三星24%。
华为现在在东南亚商场比例不及OPPO和vivo。但在另一个初级商场非洲，华为手机的出货量和市占率远高于OPPO、vivo等其他我国手机厂商。
非洲商场：传音“称王” 华为“紧逼”
2019年9月23日，即将在科创板挂牌上市传音控股（Transsion）因为知识产权被华为申述。7天后，传音正式在科创板上市，首发定价每股35.15元，开盘后曾一度暴升96.02%。
关于大部分国内手机用户来说，华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌家喻户晓，但对传音控股旗下的手机品牌TECNO、itel、Infinix等却知之甚少。
在非洲手机商场，确是另一番现象。
“因为非洲大陆大部分区域（特别是在农村区域）的网络根底设施欠安，功用手机仍是非洲手机商场不可或缺的一部分”，IDC分析师George Mbuthia表明。创建之初就以非洲商场为要点的传音在这里占了近半的市占率。据 IDC 核算，传音在非洲商场占有率高达 48.71%，排名榜首。
“华为申述传音控股，向商场释放了一个信号，华为或许在非洲商场与传音手机翻开正面竞赛”，一位通讯职业分析师向《深网》表明。
据IDC数据显现，2019年第二季度，非洲商场出货量排名前三的品牌别离为传音、三星和华为，市占率别离为37.4％，27.4％和8.7％。其间，三星首要出售功用机和 J 系列、A 系列智能机，华为首要出售 Y系列智能机。但依照出货手机的金额（按美元价值核算）算，三星出货金额最高为40.3％，其次是Transsion（21.9％）和华为（12.2％）。
传音之所以能在非洲手机商场“称王”与其过早的确定非洲商场有关。
传音控股树立于2006年7月。兴办之初，传音控股就避开了手机厂商竞赛剧烈的亚太和欧洲商场，选择进入没有开发全完的非洲区域。
“我那时查询非洲手机商场，只需三星电子、诺基亚等少数品牌，竞赛者比较其他商场少许多，因而就确定非洲商场，并且一开端我就期望切入中阶商场，做出品牌的特征与价值，不做最贱价位的那块，1~2年后就逐步展示成效了。” 传音控股创始人竺兆江在承受媒体采访时表明。
2007年11月，传音推出榜首款Tecno品牌的双卡双待手机，敏捷翻开了非洲商场。传音这款双卡双待手机很好处理了其时非洲用户“一人多卡”的需求。
2008年前后非洲运营商竞赛剧烈，仅干流运营商就有6个，例如南非电信、南非Vodacom、法国Orange等。为了享用通讯优惠，不少用户都有2个以上的SIM卡。为了处理非洲用户的这一诉求，传音甚至推出四卡四待手机。
传音手机之所以能在之后10多年的时间里“称王”非洲手机商场有三个重要“砝码”：一是以超贱价格抢占了非洲功用机商场；二是依据本乡用户需求进行技能立异；三是树立强壮的营销和途径优势。
在价格方面，传音控股功用手机的均匀价格的确很低。2016年传音功用手机均匀价格为62.42元/部，2018年上升到65.95元/部。传音控股智能手机的价格也不高，2016年传音控股智能手机均匀价格405.86元/部，2018年上升到454.36元/部。
除了价格优势外，还有技能本乡化立异及强壮的营销和途径优势。据传音控股的招股书显现，公司秉承“全球化视界、本地化履行”的理念，为非洲当地用户量身定制了各种“小立异和规划”。
例如专门研制了肤色摄像技能、夜间摄影捕捉技能和暗处人脸辨认解锁功用等个性化应用技能，契合当地商场需求；针对非洲顾客的文娱方法，研制了适宜非洲音乐的低声规划和喇叭规划等。
在营销方面，传音控股也是竭尽全力。2018年传音控股出售费用225403.12万元，营收占比16.79%。在出售费用中，31.34%的费用用于宣扬推行，包含请非洲明星代言，冠名非洲球队，投入巨资进行漫山遍野的广告宣扬。
在出售途径方面，传音控股坚持下沉战略，曾有网友戏弄，在撒哈拉沙漠以南，只需有墙的当地，就有传音手机的刷墙广告。
传音控股以经销商出售为主，以少数运营商出售为辅，关于要点商场及要点经销商客户，传音控股坚持途径下沉战略，装备出售专员与经销商、分销商和零售商坚持日常交流，及时获取榜首手商场反应和需求信息。
因为传音手机的优势首要会集在功用机范畴，跟着非洲功用手机出货量的下滑，传音手机“非洲之王”的方位并不稳妥。
除三星外，传音手机在非洲的首要竞赛对手是华为。
2011年5月，华为在尼日利亚推出100美元的Ideos智能手机，一起翻开耗资100万美元的广告宣扬活动。为了翻开尼日利亚手机商场，华为还把当地手机服务供给商请到华为在深圳的总部观赏出产线和样机。
华为真实开端注重非洲商场开端于2017年。当年10月，任正非在华为IRB（产品出资评定委员会）改善方向陈述会议上表明，华为的笔记本电脑要走向高端化，削减低端化，要注重低端手机商场。“这个国际百分之九十几都是贫民，友商低端手机有贫民商场，不要小看他们。华为也要做低端机，咱们的老产品沉积下来或许便是做低端机”，任正非表明。
任正非说话曝光后不久，华为肯尼亚商场司理德里克·杜就表明，华为现已调整了肯尼亚商场事务战略，尔后将要点出售100美元至200美元的低端智能手机，以进一步拓宽商场比例。至此，非洲成为华为最重要的海外商场之一。
华为发力非洲商场的作用清楚明了。以非洲第二大手机商场南非为例。据Statcounter数据显现，2019年9月份，华为在南非的商场占有率为28.52%，仅次于三星的43.94%，而传音手机在南非商场比例还不到1%。
与印度及东南亚等新式商场不同，非洲手机商场还处于初级阶段，很大一部分用户还在用功用机。据Counterpoint数据显现，2019年第2季度，非洲功用手机出货量环比下降3.7％至58.3％。也便是说，非洲还有50%以上的功用机需求向智能手机转化，这让其他我国手机厂商也看到了时机。
2015年4月，OPPO在非洲摩洛哥王国举行新品发布会，推出OPPO N3和OPPO R5。摩洛哥正式成为了OPPO踏入非洲宽广商场的榜首站。
为了进一步拓宽非洲的商场，小米于 2019 年 1 月树立非洲区域部，并与非洲电子商务途径 Jumia 达到协作，进行线上产品出售。
跟着华为、小米、OPPO等加大非洲的投入，且主攻传音控股比较单薄智能手机范畴，传音控股在非洲商场比例有被蚕食的风险。未来非洲智能手机商场将是一场资金、研制、营销的“卡位战”。
欧洲商场：华为受挫 小米候补 5G成最大变量
我国手机厂商之所以能在印度、东南亚、非洲等新式或初级商场“攻池掠地”，除了本身战略布局与尽力外，还有一个要素不容忽视，即这些区域的手机商场还未彻底老练，坚持着较快的增加，简单起量。但在欧美等老练手机商场，我国手机厂商的扩张却有些“才高运蹇”。
一贯在欧洲智能手机商场坚持稳步增加的华为（包含荣耀）手机在2019年第二季度呈现大幅下滑。据Canalys数据显现，2019Q2华为出货量850万台，比去年同期1010万台，下滑了15.8%。而华为在欧洲最大的竞赛对手三星出货量为1830万台，市占率同比增加了20%。在欧洲智能手机商场，三星手机的市占率初次超越40%。
2019年第二季度，三星在欧洲商场算是“躺赢”，因为2019年5月，谷歌宣告封闭对华为新设备的GMS授权。这意味着今后华为新出的手机无法装置Google Play等服务。
华为在欧洲商场首要出售Mate/P等高端机型，与三星的Galaxy/NOTE系列对标，谷歌的“限令”天然让那些曾酷爱华为高级机的用户向三星搬运。
但物极必反，三星手机在欧洲超越40%的商场比例，让途径经销商特别是电信运营商嗅到了风险的滋味，这让我国另一家手机长厂商小米“逮到”了时机。
三星在欧洲商场变得过于强壮不一定契合分销途径的利益，因为三星越强壮，在确保金、资费档及运营商补助等商洽上就越占优势。为了削减对三星手机的依靠，欧洲手机商场上的分销商、零售商和运营商正活泼寻求代替品来添补华为手机销量下滑带来的空白，此刻的小米正好成为一个有利的弥补。
“曩昔小米没有得到西欧运营商喜爱，是因为小米的出售途径首要仍是线上和零售商，赢利率较低，但跟着欧洲小品牌逐步消失，运营商与小米的协作需求在持续增加，加上小米在5G的布局较早，有助于促进其与运营商的新协作，因为市面上可选的5G智能手机并不多” ，Canalys研讨分析师贾沫表明。
2019年第二季度，小米在欧洲手机商场出货量430万台，市占率为9.6%，成了增速最快的手机品牌之一。
除了华为和小米外，活泼在欧洲商场手机商场的我国厂商还有OPPO、vivo及一加。
在一加手机创始人刘作虎看来，在印度、非洲做销量简单，但那不是国际化，只需在欧美取得认可后才有资历谈全球商场。
2014年4月，一贯以只做高端安卓旗舰的一加手机经过一场“砸手机”的病毒营销在欧美互联网上火了起来。
依据活动规矩，网友能够提交请求，一加再从提交请求的网友中选择100个人，被挑中的网友能够把自己正在运用的iPhone5、Galaxy S5、索尼Xperia Z等手机砸了，并把砸手机的视频上传到Youtube，就能以1美元价格购买 onePlus One手机(16GB)，并额定获赠三个购机资历约请。
线上营销之外，一加经过在欧洲大城市与当地闻名潮流门店协作举行POP-up快闪店，敏捷翻开了线下出售商场。全球尖端时髦潮店巴黎Colette，伦敦The Dandy Lab，柏林LNFA，罗马Holypopstore都是一加手机的协作店。
线上及零售商等公开商场出售仅仅一加手机出售途径中的一部分，因为欧洲大部分国家的手机商场仍是以运营商为主导，一加手机一贯在需求和运营商的协作。例如，在芬兰，一加一贯都是运营商Elisa手机单品销量榜首的品牌。
与华为、小米、一加比较，OPPO和vivo进军欧洲商场相对较晚。2017年10月，vivo宣告以俄罗斯商场为桥头堡进军欧洲商场；2018年6月，OPPO在巴黎发布了Find X加快了在欧洲商场的布局。因为欧洲手机商场仍是运营商主导，想打入欧洲商场，OPPO和vivo还要在运营商联系的维护及怎么取得较有力的补助上下功夫。
现在，因为瑞士、英国、西班牙等一些欧洲国家现已开通了5G商用网络，华为、OPPO、一加等我国手机厂商现已在欧洲商场推出了5G商用手机。未来，5G手机将成为欧洲手机商场比赛的最大变量。
美国商场：中兴“折戟” 一加“前进” 联想“别出心裁”
2018年10月29日上午，纽约年代广场的T-Mobile门店前，排成长队的美国顾客们正在等候一加6T的发布。T-Mobile是美国四大运营商之一，一加与其达到全面战略协作，意味着一加正式进入美国运营商商场。“一加下一阶段的方针是在高端商场做到美国前三”，一加CEO刘作虎在现场对媒体表明。
我国手机厂商进入美国商场并非易事。“一是因为美国手机商场长时间被苹果、三星、LG三大品牌操纵，2019年Q2这三个品牌的总市占率为75%，留给其他手机厂商的商场比例不多；二是因为美国手机商场首要由运营商主导，他们在选择协作方方面门槛高，且流程杂乱”，上述通讯职业分析师对《深网》表明。
美国手机上市之前，需求经过美国国家准入认证（FCC）、第三方认证、运营商在网实测等审验。别的，触及产品版别的改动，都需求从头走一遍流程。而一旦手机呈现质量问题，这个品牌或许会直接进入运营商禁售“黑名单”。
“一般情况下，和美国运营商的惯例协作，从开端接触到查询、造访、认证、测验，至少要两年，咱们只用了11个月，这次协作也打破了T-Mobile的纪录。尽管咱们是榜初次跟T-Mobile协作，但许多测验的流程都进行了同步处理，以确保准时上线发布。他人遇到什么问题我不知道，但咱们这是一个奇观” ，刘作虎表明。
2019年2月，一加手机经过推特宣告，在IDC的核算数据中，2018年第四季度一加手机成功跻身美国高端手机（500美元以上，约合人民币3400元）商场前五名。
主打“小而美”的一加手机首要深耕美国高端手机商场，但在全体出货量中，能在美国手机商场排到前五的从前只需ZTE（中兴）和联想（摩托罗拉）。
自2011年登陆美国商场以来，中兴手机的销量一贯都在增加。在美国商场，中兴具有一个优势，那便是与AT&T、T-Mobile等运营商达到了长时间协作联系，但基本上限于中低端商场。
据Counterpoint数据显现，2017年榜首季度到2018年榜首季度，中兴手机在美国智能手机商场的市占率一贯排在第四，仅排在苹果、三星、LG之后，别离为10%、11%、12%、11%、11%。
中兴的这一增加态势在2018年4月戛但是止。2018年4月16日，美国商务部宣告重启对中兴通讯的制裁禁令，这对中兴手机来说无疑是重创。2018年第二季度开端，在Counterpoint核算中，中兴手机再没有呈现在前5的队伍。
代替中兴的也是一家我国手机厂商联想（摩托罗拉）。2014年1月30日，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收买了摩托罗拉移动。2014年之前，联想集团手机事务首要在我国、印尼、俄罗斯等国家和区域，收买摩托罗拉移动使联想有时机快速进入全球首要的手机商场，特别美国和欧洲等老练商场。
据Counterpoint数据显现，2018年Q2—2019年Q2，联想（包含摩托罗拉）在美国智能手机的市占率别离为5%、8%、6%、8%、8%，成为仅次于苹果、三星、LG的手机厂商。
尽管联想在美国的市占率现已到达了8%，与LG间隔不断缩小，但摩托罗拉首要仍是依靠中端产品Moto G系列与贱价产品Moto E系列。摩托罗拉主打高端商场的Moto Z系列在销量上一贯不尽人意。
2019年5月31号，摩托罗拉在美国发布了全新机型Moto Z4，价格为499.99美元(折合人民币约3459元)。在中心装备上，MotoZ4并没有和前代MotoZ3相同搭载旗舰处理器（骁龙835），反而搭载了中端的骁龙675处理器，标配4G+128G存储组合。这意味着，MotoZ4现已由高端定位改为了中端定位，摩托罗拉或许现已抛弃了赢利更高的高端手机商场。
中兴“折戟”，联想（摩托罗拉）抛弃高端商场，这并没有阻止我国其他手机厂商进军美国手机商场的决计。2019年上半年，OPPO和小米都相继宣告进入美国商场。鉴于美国手机商场的特殊性，我国手机厂商想在美国商场占有一席之地，会有很长一段路要走。
拉美商场：摩托罗拉、华为腐蚀苹果LG比例
失之桑榆，收之东隅。
我国手机厂商在美国商场“失利”，却在与美国毗连的拉美商场上“扳回了一局”。拉丁美洲是指美国以南的美洲区域，首要包含巴西、玻利维亚、厄瓜多尔、哥伦比亚等很多国家。
据Counterpoint数据显现，2019年第二季度，拉美智能手机商场市占率前5的手机厂商别离为：三星（42.8%）、摩托罗拉（14.9%）、华为（包含荣耀）（12.2%）、LG（5%）、苹果（3.2%）。
与2018年Q2比较，摩托罗拉市占率同比增加了2.5个百分点，华为的市占率同比增加了0.4个百分点，三星同比增加了6.2%。而苹果则同比削减了1%，LG同比较少了2.3%。在拉美商场，摩托罗拉和华为正在腐蚀苹果和LG的商场比例。
摩托罗拉能成为拉美商场第二大品牌，要归功于其在巴西、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥商场的微弱体现。
以巴西为例。巴西人口2.09亿，是我国、美国、印度之后的国际第四大手机商场。联想能在拉丁美洲手机商场占有一席之地，很大一部分原因是因为联想在巴西有先发优势。2006年国际杯时，联想签约巴西球星小罗作为新产品代言人，这为联想产品在巴西的推行打下了根底。联想也是最早在巴西出资设厂完结本地化出产的我国企业之一。
“巴西用极为严厉的法规来维护本国的电子产品工业，关税壁垒很高，非巴西本国的手机厂商只需在巴西本地完结CKD，也便是全散装件拼装，才干防止高额关税，联想早在2012年就在巴西圣保罗州的伊杜市工业园区出资设厂了，一位挨近联想的职业人士对《深网》泄漏。
而据Counterpoint陈述显现，华为在拉美手机商场首要散布在秘鲁、智利和哥伦比亚等，巴西商场却是华为的“痛点”。
2014年，华为初次在巴西商场推出智能手机Ascend P7，但其时巴西商场对该款手机需求疲软，终究该款手机在巴西停售，华为随后也退出了巴西商场。
后来发作的工作证明，华为并不想失去全球第四大手机商场。2019年，华为再次进军巴西手机商场。5月17日，华为在巴西推出P30 Pro、P30 Lite两款高端智能手机，并在当地8家在线途径及实体商铺进行售卖。
因为进口电子产品在巴西出售会被征收较高的关税，华为想翻开巴西商场就要考虑在巴西出资设厂。据巴西《举世报》报导，华为方案未来3年内涵巴西圣保罗出资8亿美元兴修一座手机工厂，这笔出资将于2020年至2022年进行。
想在巴西商场扎根的我国手机厂商不只有华为和联想，还有小米和TCL。
2015年7月，小米正式进军巴西商场，先后推出了红米2和红米2 Pro。但缺乏一年，小米在巴西的战略呈现180度大转弯，并于2016年悄然撤出巴西商场。
与小米比较，TCL通讯于2017年之前曾在巴西甚至拉美手机商场有过光芒时间。据IDC数据显现，2016年第二季度，TCL通讯在墨西哥、哥伦比亚、智利手机出货量排名第二，在巴西商场排名第四。
TCL能在拉美商场站稳脚跟首要源于2004年的跨国协作。2004年8月，TCL出资5500万欧元（约合人民币41578.90万元）、阿尔卡特拿出4500万欧元（约合人民币34019.10万元）树立合资公司T&A。凭借原阿尔卡特在欧美电信运营商有杰出的布景，TCL敏捷和30多家全球干流电信运营商树立协作联系，并在当地出售TCL和阿尔卡特（Alcatel）两个品牌的手机。
但TCL通讯在拉美手机商场的“高光时间”停步于一场买卖。2017年10月，现已私有化的TCL集团向三家战略出资者转让了TCL通讯49%股权。自此，TCL和阿尔卡特手机在拉美商场销量开端下滑，TCL通讯鲜有进入IDC核算前五的时分。
每一次历史性的革新都会孕育着巨大的商场和立异时机。2019年第三季度开端，我国各大手机厂商进入5G手机密布出售期。未来几年，跟着5G网络在全球的铺开及5G换机潮的到来，我国手机厂商在全球商场的竞赛将愈演愈烈。
