粉丝动辄上千万，几小时就能卖出上万件商品……
在抖音等短视频平台中，隔着滤镜美颜，浮夸表演之下的网红带货神话可谓惊呆众人。而根据媒体报道，“网红带货”市场背后其实存在诸多乱象，诸如平台直播数据作假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者维权难等问题层出不穷。而类似抖音平台下参差不齐、难分真假的网红市场，正在迎来“史上最严监管”。
10月17日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处!
今年初，杨红灿曾经提到：打击假冒伪劣是让老百姓买的放心。这个政策出台后，抖音中的网红带货神话泡沫或被戳破，短视频平台横行的假冒伪劣产品可能也将无所遁形。
买家秀和卖家秀，抖音网红带货虚假泛滥
面对抖音的评价，有网友说“一入抖音深似海”，还有网友提到，“抖音五分钟，人间一小时”。抖音平台中充斥着诸多炫富、浮夸、恶搞、美女的视频，通过无营养内容消耗着用户的时间。而更有甚者，近年来，所谓的抖音网红们，凭借着高流量和浮夸表演开始了“带货表演”。
但是，隔着滤镜之下的产品和用户收到的实体产品，却着实上演了一出“买家秀”和“卖家秀”的区别!
不管是不是喜欢刷抖音的，今年估计都听过“抖音”烤虾事件。一个世界五百强做产品的，却被抖音卖烤虾的给骗了。开着十级美颜的大妈，几箱红彤彤的烤虾让镜头前的用户垂涎欲滴，而收到货之后，且发现是带着刺鼻腥味的，无客服服务的三无产品。
这名被骗用户吐槽道，一个烤虾倒下了，无数小黄鱼、小龙虾站起来了。如果平台不自查，不正视问题，商家不能在商业道德和利益平衡之间做出选择，受伤的不止是用户，还有那些为了营造健康消费环境而做出努力的人们。
近期，还有用户专门制作视频，揭秘抖音上的“产品乱象”。比如在抖音平台中，所谓的能一秒变网红的空气雨伞，在购物之后却发现只是一把普通的雨伞。该用户直接在视频中提到“这应该属于欺诈了吧”。而随后购买的是奶白色的苹果，但是收到货之后，却发现两者相差太大。
而实际上，抖音网红带货中的假冒伪劣产品问题频频见诸报端，并且其涉足领域不止是食品安全领域。今年央视再次曝光抖音，不仅流量造假，还有三无、违禁品泛滥层出不穷。记者走访网友在抖音上购买博主推荐的“爆款眼影”，买回来却是“平价替代”的仿品;记者购买祛斑产品，收到的却是一款美肤霜……更有甚者，抖音平台中还有针孔摄像头、微型摄像机等偷拍、偷录违禁品。
进入短视频和直播的自媒体时代，网红带货成为一种全新的营销方式。但是无论是作为网红还是平台方，在追求利益最大化的同时，并不意味应该放弃操作底线，还是美妆、护肤等产品，都应当恪守保护消费者的基本准则，而平台方如果为了流量和利益一路狂奔，对类似问题睁一只眼闭一只眼，最后消磨的不止是用户的信任，还可能危及产业的健康繁荣。
戳破数据神话背后，抖音的销量神话或只是“纸上谈兵”
前几天，一篇文章《一条一夜爆红的视频，我们的流量却为零》刷爆了朋友圈，讲述了一个拥有上百万粉丝，上百万阅读和上千万点赞评论的内容，背后对企业的导入流量却是“0”的尴尬事件。
不同于线下交易，在互联网的线上虚拟内容中，一切数据和评论看似可“操作”，也会极大左右用户消费的意愿。而拨开这些数据外壳，很多所谓的销量神话背后，不过竹篮打水一场空。
今年央视报道中，《经济半小时》栏目报道类似抖音平台代理公司以高流量、高业绩为噱头，招揽创业者在抖音开店，而结果是——
69元的商品，给平台的广告费可能高达89元。最终3万元广告费，一个月内一个产品都没有卖出去。而类似抖音平台中，这些数据神话背后不仅仅会误导一众创业者，实际上也很有可能会误导消费者。
而面对这些数据或者看似真实的评论，作为旁观者往往会轻信“入坑”，成为互联网刷数据的受害者。而类似问题实际上早已层出不穷，但是对于平台而言，即便在多次被点名、被勒令整改后，仍然顶风作案。或许，对于平台不作为，监管部门的介入才能更有效的整改网红带货市场。
此次国家市场监督管理总局针对网红食品市场重拳出击，同时瞄准了“刷单”“假评论”等违法行为，更有利于保障网红带货的食品安全保障，同时也给一路奔袭的网红带货市场踩一踩刹车，引导良性的带货市场。
包括抖音等在内的网红带货市场中，除了食品之外其实还有诸多产品。而从“食品”打响网红带货市场整治的“第一枪”，相信未来网红带货市场也必将走向更加的规范化、合法化，更好的保障消费者权益。
正如有媒体提到：短视频平台应坚守底线思维，进一步完善内容审核机制的同时，提高门槛，断绝山寨、三无产品的投放渠道，只有不断净化平台生态，网红带货方可健康持续发展。
