经济学的三位大牛坐在辩论委员会的座位上。他们分别是保罗·萨缪尔森、罗伯特·索洛和查尔斯·迈尔斯。
这样的阵型难得一见，而他们的到会都是因为眼前这个25岁左右的年青人。
萨缪尔森长着一张娃娃脸，高脑门，可是表情严厉，尖锐的目光透过近视镜盯着这位年青人，他想了想，首先“发起了进犯”：“你怎样看待卡尔·马克思的劳作价值百科理论？”
图：1970年，55岁的保罗·萨缪尔森成为第一个取得诺贝尔经济学奖的美国人
这个年青人明显没有被这样的阵型和这个“很大的问题”吓倒，他很有自己的观点，“我以为价值百科不仅仅由劳作力发生的，也是由本钱发生的，说到底，价值百科最终是购买产品的人，依据在消费过程中的体会，在他的头脑中构成的一个概念。”
几位教授互相看了看，没有出声。
图：1987年，罗伯特·索洛取得诺贝尔经济学奖
辩论完毕的五分钟后，三位教授走出来，对这个叫菲利普·科特勒的年青人说：“恭喜你，科特勒先生，你经过了。”
那是1956年，这一幕发生在麻省理工学院经济学博士辩论现场。
图：菲利普·科特勒
那时的保罗·萨缪尔森还不知道自己会在14年后成为第一个取得诺贝尔经济学奖的美国人，那时的菲利普·科特勒也不知道自己会成为“现代营销学之父”，他编写的《营销办理》继续再版，被翻译成20多种言语，被58个国家的营销人士视为营销宝典。
?Part 1?
与咱们的形象不同，菲利普刚开端并没有挑选营销学作为一生工作的方向。
1931年5月27日，他出生在美国伊利诺伊州的芝加哥市，其时美国经济正派受着大惨淡的磨难。
他的父亲莫里斯·科特勒是从俄国移民到美国的，简直身无分文。在芝加哥，莫里斯遇到了菲利普的母亲，他们相爱并成婚。
图：科特勒一家——米尔顿、尼尔、菲利普（前排左起）莫里斯、贝蒂（后排左起）
父亲在一家鱼店打工，母亲在百货商店做售货员。那时，芝加哥的贫富两极分化日趋严峻，治安也不断恶化。“虽然在根本的物质条件上咱们还算能够的，但相对来说咱们仍是贫民。”多年今后，菲利普回忆起幼年日子时这样说。
图：幼年的菲利普
早年的阅历和犹太人的身份，使菲利普在高中时就开端考虑自己的未来。一般来说，犹太人会挑选三种工作：医师、律师和工程师。可是年青的菲利普关于这三种工作都缺少爱好。他决议做个管帐，一起修个法学学位。
可是一年今后，他感觉“缺了点什么”——他想寻求比管帐学和法学这两个有用学科更远大的方针。这成为菲利普投向经济学怀有的开端，也正是因为这个方向上的改变，才有了最初的一幕。1956年9月，他顺畅从麻省理工学院结业并取得了经济学博士学位。
假如菲利普停步于此，那么仅仅在经济学已然群星灿烂的天穹中增加又一颗钻石。走运的是，他将经济学的视角带入了营销学范畴，并为营销学创始了更为宽广的六合。
其时，许多人以为，经济学与商场营销是不同的研讨范畴。
可是菲利普·科特勒并不这么以为。“商场营销归于使用经济学范畴，研讨货品从出产者、批发商到零售商的运送过程中，每个不同的阶段是怎么定价的。”
一般情况下，经济学家关于商场营销的途径很少论及，了解也很少，现实却是：商场需求逼真地遭到广告、促销活动、产品特征、运营及其他营销东西的影响。
在罗斯福大学教授经济学时，菲利普就有意触摸那些商场营销学教授，他想了解商场定价机制在实践中怎么运作，这一举动直接影响了他后期的研讨方向。
图：美国西北大学凯洛格商学院，菲利普·科特勒后来在此任教
1960年的一天，西北大学教授唐纳德·雅各布斯拨通了菲利普的电话：“嗨！科特勒先生，您对西北大学研讨生办理学院的教学工作感爱好吗？”（后期改名为凯洛格商学院）
“你将为商场营销带来一个全新的视角！”唐纳德说。
现实证明，的确如此。
1996年12月9日，英国《金融时报》第14页报导称：菲利普·科特勒编写的《营销办理》是史上最巨大的50本商业图书之一，与之并肩的包含亚当·斯密的《国富论》。
?Part 2?
《营销办理》是菲利普在国际范围内最著名的作品，但他的作品远不止于此。
他不只将营销理论系统化、体系化，还拓宽了营销的内在和外延。
“营销的概念是能够使用于其他范畴的。”菲利普·科特勒以为，城市和博物馆需求营销本身，人、理念、崇奉等范畴都是能够使用营销概念的。
在这个理念的指引下，他与多位协作者先后将营销使用于城市营销、国家营销、博物馆营销、政治营销、名人营销、宗教营销、社会营销等多个范畴，乃至，他还对营销进行反身性考虑，提出了“反营销”的理论。
“许多朋友说他们把我当作一个书写机器。”菲利普在自传的跋文中写道，“否则我怎么能写出60多本书呢？”
图：菲利普·科特勒与他的作品
终年的笔耕不辍需求极强的自律才能。直到70岁还在写作的村上春树每天坚持跑步和写作，而88岁高龄仍在写作的菲利普·科特勒，他的诀窍是：愈加规则地作息，并在50多年中坚持打网球和游水训练。
据菲利普·科特勒的学生、科特勒咨询集团我国区总裁曹虎泄漏，菲利普每晚10:30前睡觉，早晨5:00起床，每天早晨用近1个半小时处理邮件，“虽然他每天收到过百封邮件，但总是能在24小时内回复。”
为了挤出更多的时刻，他还抛弃了看他喜爱的电视体育赛事，“我也享用其间的趣味，不过我更喜爱出产，而非消费。”
无论是什物出产仍是思维出产，都需求质料的输入。菲利普每天都随身携带纸笔，凡是有洞见闪现，或与人沟通时发现亮点，当即记下，当晚回去当即收拾在电脑里。
“他在阅览的过程中，假如报刊杂志里有启发性的内容，也会当即取舍收好，放入资料库。每次和咱们碰头时，都会问他的理论使用到咨询实践后收到了怎样的反应。”科特勒咨询集团我国区合伙人王赛说。
有一次，王赛与他谈起“Free形式在我国现已过期”，许多移动互联网公司为了在时刻窗口掠取用户，乃至采纳“付费补助”的方法。“他听了很振奋，要我现场演示滴滴打车App。回美国后，他给安德森写了封邮件，其间就谈到了对硅谷免费形式的晋级。”
菲利普在美国的家中具有多达2万册的藏书，至今仍每天坚持不少于2个小时的阅览时刻。
?Part 3?
我国营销人知道菲利普·科特勒，大多是经过《营销办理》这本“营销学圣经”，在这本书里，学术化的、谨慎的言语很少能泄漏出他的个人特征。
图：2005年版《水平营销》封面上的菲利普·科特勒相片
即使是了解《水平营销》等作品的人，对菲利普的形象也仅仅“现代营销学之父”——封面上那个笑得腼腆的白头发外国老头儿。
现实上他是个很诙谐的人。关于被称为“现代营销学之父”这件事，他的回应是：“那么我会称德鲁克为‘现代营销学之祖父’。”
有一次，他在凯洛格商学院教授CEO办理课程时，一位CEO学员站起来，毫不客气地责备菲利普，以为美国不敌日本，经济损失严峻的原因便是日本人读了他写的《营销办理》。
菲利普马上辩驳说，“美国人也能够读《营销办理》，也能够使用相同的原理和战略啊。”
2007年，金融危机席卷全球，美国的经济增加率再次进入低谷。“咱们知道，每一家低增加的上市公司都面临着完成更高增加和赢利的压力。咱们也知道，一家公司曩昔盈余的战略现在现已不再见效。现在是应该规划新战略的时分了。”菲利普说。
为了处理危机时期低增加的问题，他与米尔顿·科特勒协作推出了《逆势增加：低增加年代企业的八大取胜战略》。
图：菲利普·科特勒与米尔顿·科特勒合著的《逆势增加：低增加年代企业的八大取胜战略》
作品出书的时刻是2013年，其时我国经济还在坚持着5%～8%的增加。而现在，低增加也现已成为我国商场的“新常态”。
本年，不断有各行业的企业家在提出相同的问题：怎么完成继续增加？
对此，菲利普·科特勒的答复是：“我不以为一个处于低增加经济体的公司，需求承受低增加做为其命运。”
图：菲利普·科特勒自传《国际皆营销》
那么，企业怎么在低增加年代把握自己的命运，完成品牌价值百科和事务的继续增加？
2019年10月12日，菲利普·科特勒将来到我国北京，在【科特勒未来营销峰会】上宣布关于未来营销趋势的重要讲演。到时，欢迎企业家和CMO朋友们参加峰会，一起沟通。
本文来历：网易科技报导 责任编辑：张祖韬_NT5054
