编者按：本文来自微信大众号“PingWest品玩”（ID：wepingwest），作者：钟文，36氪经授权发布。
这份数据陈述给出了答案。
关于快手，曩昔几年有过两次大规划谈论，将它面向风口浪尖。
2016年6月，一篇《严酷底层物语》刷屏，将其时用户量现已非常巨大的快手推到了言论面前，许多人在从未翻开软件的情况下给快手贴上了“猎奇”标签。
2019年7月，人物群像混剪视频《我盛装以待 跃入人海》被疯转，谈论区被顶到最前排的点评是“这才是没有加滤镜的人世”“平凡人的舞台”。
点评的改变刚好对应了人们在不同阶段对快手的形象，现在提起快手，更多想到的是普惠、私域流量、变现等关键词。曩昔三年，人们对快手的认知逐步发作改变，快手自身的生态也在不断进化。那么，实在的快手社区生态究竟什么样？
9月12日，快手大数据研究院发布了“2019快手内容生态陈述”，用大数据展示了快手现在的内容生态，以及这个途径在最近一年发作的改变。
从实在底色到垂类兴起
快手上的内容或许不行精美，却满意实在，满意有生命力。这是很长一段时间，人们对快手的形象。
2019快手内容生态陈述证明了这一点。曩昔一年，有超越2亿人在快手发布了著作，途径总的原创视频库存数量超越130亿。
2亿人发布著作，是一个天文数字。能够类比的一个数字是，2017年顶峰时期，微信大众号数量是2000万，其间月活泼大众号350万。
显着，短视频是一个出产成本更低、适用人群更广的产品形状。不仅如此，咱们从陈述中能够发现，这些原创视频的内容类型也在不断扩展，并不满是乡下郊野和贩子日子。在美妆时髦、体育、美食、教育科普、游戏、二次元等笔直范畴，优质内容与创作者正在不断用户，构成新的供应。
这种垂类兴起的背面是快手社区生态正在发作的演化，从UGC为主，过渡到UGC+PGC、MCN组织、政务号、媒体号等专业内容出产者开端很多入驻快手。
其间，最典型的是时髦美妆类内容。与人们的形象不同，快手上的时髦种草内容非常多，并且获得了巨大的重视与播映。 快手内容生态陈述披露了几个有意思的数据，出产美妆内容的博主中，男性份额高达41.6%，男性粉丝的数量也趋于挨近女人粉丝。这类美妆内容也不全都是面向一般女人用户的教程，而是风格各异。如博主“聂小倩她老板”做的便是各类风格化极强的人物仿妆，如青丝魔女等等，视频总播映量超越2.5亿，粉丝数超136万。除了性别，快手上时髦内容的创作者年纪数据也很风趣：40岁以上的创作者与24岁以下的创作者份额附近。有“VK不省心大爷”“时髦奶奶团”等老年人组成的视频团队，“时髦奶奶团”还因而受邀参加了北京世界时装周。
游戏是快手兴起的另一个垂类。内容生态陈述显现，2019年上半年，快手站内发布了超5亿个游戏视频，观看这些视频的日活用户数超5600万；游戏直播移动端日活数超3500万。依据QuestMobile数据，截止2019年6月5日，移动端斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，快手的日活数据超越了斗鱼+虎牙的总和，成为游戏直播的第三大实力。
还有二次元，快手上的二次元用户也非常推翻认知。到现在，快手上中心二次元活泼用户超越4000万，有近400个动漫IP入驻。比较于B站月活过亿，收买A站后，快手正在二次元范畴通过新的方法参加战局。 垂类内容中正在不断涌现头部博主，如教育范畴有“戴博士实验室”，粉丝数近300万，还有配音演员唐宋、杨长顺手机修理、小亮拍摄教育等，包括科普、职业技术、日子技术、艺术等教育内容。 这些内容招引了跨地域跨圈层的用户喜欢，并且各地都有不同偏好。 如美食范畴，江苏人对八爪鱼的重视度是全国平均水平的1000倍，各省份用户对小龙虾的口味和做法偏好也有不同，而用户观看小龙虾内容的顶峰时段在17点到21点。 这些剖析作用除了其自身风趣，还有更大的价值在于将能为创作者供给选材方向上的参阅。从陈述中能够发现，曩昔这一年，快手上各个笔直范畴的视频内容数量都有较为显着的添加趋势，各个范畴也呈现了越来越多的优质创作者，快手正在创作者和垂类运营上向纵深前进。
与这种改变一起发作的是，快手不再佛系，而是自动出击；不再远离用户，而是强化运营；不再局限于下沉商场，而是向一二线城市进攻。
从个人出产到安稳输出
快手垂类内容的饱满化，有两方面原因。 一方面，用户量继续添加，一般用户对内容需求会呈现细分多样化的趋势，途径自身的影响力和用户量也将招引更多的创作者入驻出产内容； 另一方面，则是快手官方一向有在这些范畴做引进创作者的相关战略方案。
2018年6月，“快手讲堂”上线；2019年1月，快手与精准学到达战略协作，邀一线教师参加“名师方案”；2019年7月，快手推出“教育生态合伙人方案”。
这些都是快手在常识付费范畴所做的尽力，通过各种扶持方案和战略协作，引进优异的短视频常识出产者进驻。据官方数据，现在快手讲堂聚集超越10000个教师，付费学习的用户到达160万。
游戏范畴也是。 7月23日，快手科技副总裁林粼在快手光合创作者大会游戏分论坛上宣告，发布“百万游戏创作者扶持方案”。 据悉，快手将引进不少于500个头部游戏内容创作者，投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力。 一起，引进MCN、公会等协作伙伴，加强运营，向游戏主播供给专业的内容定见。
引进MCN与工会，其实就相当于将内容出产来历从UGC扩展为UGC+PGC，而快手的这一做法并不局限于游戏范畴。
2018年7月，快手发动“MCN协作方案”，后续又举办了闭门交流会，发布多项扶持方针和新方案、补助上百亿流量、细化扶持规范等等。MCN，即意味着更为老练、安稳、专业的内容出产团队，能坚持较高频率地输出质量有保证的内容，商业化认识也较强。 引进垂类创作者，能提高途径内容的丰厚度和多样化，满意更多用户需求；另一方面，在快手巨大用户量和播映量的根底之上，途径的私域流量维护，与更多资源扶持，也让新创作者乐于承受约请入驻。 快手引进创作者的运作作用，在上文中的内容生态陈述已有所展示，包括美食、游戏、美妆等范畴。它们的一起特征在于，短视频展示作用比图文作用强，带货才能和效率高；一起，这些范畴的广告主也更乐意投进短视频途径。 到这儿现已很显着，上文所罗列的行动都指向了一点：商业化。通过粗野迸发的阶段，快手现已构成必定的用户规划。而现在它需求考虑和着力的方向是，怎么扩大内容品类丰厚度，往上探用户商场，并证明自己的商业价值。
途径介入社区、自动引进创作者、笔直化运营，便是快手从自在成长的用户社区，转向老练商业化短视频途径的途径。
一个互联网产品想做大做强，完成商业化一般有两条途径，要么从上到下，要么从下到上。 前者的代表者是知乎，从约请制常识社区扩展到全民化的问答途径；后者有拼多多，先堆集用户量再提高品牌形象。由俭入奢易，由奢入俭难，后者的路要简单走得多。
显着，快手归于后者。
