前段时间，闻名互联网人士雕爷的《真别置疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》一文刷屏，文中说到新媒体（新形式新功率的推行触达转化）+新途径（电商多元化，货架式电商沦为古典互联网）+新品牌（撤销中间商，极致性价比）是影响我国新消费的三大滔天巨浪。
在新消费巨浪袭来的盈利阶段，更检测消费品企业在竞赛中的“抓盈利”才能。
在我国这个超级消费商场中，任何一个细分人群，都足以孕生出一个专门满意这个封闭式途径的“品牌”，但真实能挣到“品牌溢价”的长钱和大钱，真实成为我国的快消巨子，是那些捉住消费晋级商场的中心引爆途径，刻画顾客心智的品牌。
那么，谁能帮忙一个消费品牌快速起量，快速增加出大生意，且对“品牌价值”具有决议性助力呢？咱们无妨看看广告主们的答案。
2019 年上半年我国广告商场需求疲软，按刊例价核算全体下滑8.8%，其间传统媒体下滑更为严峻，同比降幅到达12.8%，但电梯电视、电梯海报、影院视频却呈现了正增加；这其间，分众传媒的广告投进更是逆势增加——上半年快消品商场增加了10%，服装类超越50%，日子服务类增加超越150%。吃喝玩乐的商业服务投进增加接200%，即便是成绩双位数下滑的轿车职业，也在分众坚持了安稳的投进。
在信息传达继续粉尘化的媒体环境下，三全食物、洽洽食物、光亮莫斯利安、慕思寝具、雪花啤酒、波司登等传统职业客户纷繁登陆分众屏幕，分众传媒作为线下流量中心进口的媒体价值与品牌引爆功用，在以上这些传统职业客户的演示效应下，获得进一步的开释。
媒体途径的中心竞赛力
只需一个：受众心智的刻画才能
全部的消费品，其实都在供给两个价值：一个是产品的物理价值，一个是产品的心思价值。真实能够有较大差异性的，其实更多的是在心思价值层面。在消费决议计划中，心智扮演了决议性的效果，心智决议了全部。
心智和流量最大的不同是，心智像宗教相同，不需要把你的“粉丝”会集在一个当地，而当顾客想买某个品类的产品时，榜首时间想到的便是你。
“饿了别叫妈，就叫饿了么”，“飞鹤奶粉，更适合我国宝宝体质”“省心租借选自若”“找猎头，上猎聘”……在剧烈的商场竞赛环境下，后来者不仅靠产品有用研讨，开展差异化价值，更要在心智中赢得干流顾客喜爱。
身处留意力稀缺年代，顾客自动触摸媒体，却也在自动逃避广告。怎么让新品牌快速抢占用户心智？除了精确的定位，还要有精准的饱和式的广告投进。
瑞幸咖啡以惊人的速度在美国纳斯达克成功上市，与分众传媒的精准营销分不开。
2018年头，瑞幸咖啡一手使用广告拉新，凭借分众传媒自然地融入到3亿城市干流人群每天的日子轨道之中，经过补助敏捷扩展存量用户。在瑞幸咖啡CMO杨飞看来，品牌是最大的流量池，而要构成品牌认知，就需要凭借一个强壮的媒体传递品牌精力，与干流顾客进行深度交流，这也是瑞幸咖啡从一开端就重投分众的原因。
常常收支写字楼的白领，会继续看到轿车职业新贵——小鹏轿车的广告，它以明晰简练的一个泊车场景，快速霸屏分众电梯媒体。经过直接的功用诉求“小鹏G3黑科技，一键泊车不吃力”，快速抢占顾客心中新能源轿车的心智认知，给顾客留下深入的形象。
在分众的电梯媒体上，创始过太多当年生疏而咱们现在现已熟知的品牌。而这些品牌的产品与服务，彻底改变了咱们今日的日子方法，每天资众的广告耳濡目染地影响着城市干流人群的吃穿住行、日子方法、购物方法、文娱方法……引领着消费趋势。
我国传统消费品牌兴起
需借力一种媒体：具有干流人群的引爆力
我国传统消费品牌的产品大部分是面临城市干流人群，他们是定见首领和口碑冠军，是新事物测验者与前期使用者，捉住了他们便捉住了未来。在用户留意力更加涣散的趋势下，电梯则为广告供给了一个正确的场景。
有别于传统媒体，楼宇电梯是城市的根底设施，楼宇电梯这个最日常的日子场景代表着四个词:干流人群、必经、高频、低搅扰，而这四个词正是今日引爆品牌的中心资源，由此分众传媒打造了很多的品牌引爆的经典事例。
2018年雪花啤酒新品勇闯天边SuperX大规划投进分众电梯媒体，单品出售超越10亿，以1570.35亿的品牌价值位列「2019我国500最具价值品牌」第28名，品牌价值同比增加13.2%，这给华润雪花高端化转型之路带来了极大的决心。2019年雪花啤酒的一款新品“雪花MARRSGREEN”仍旧挑选分众传媒进行饱和式投进。据京东618数据显现，雪花啤酒斩获啤酒品牌出售榜冠军。这次成功事例让雪花啤酒在2019釜山国际广告节捧回了“最立异营销效果奖”。
波司登也面临着品牌转型晋级的应战，怎么从顾客心中“上一代的回忆”转型到引领时髦的潮流品牌，波司登挑选了分众传媒，高密度的投进引爆了60个城市的传达，双11线上线下销量双破记载同比上升100%，当天线上销量超5.6亿，线下新零售超亿元。2018年波司登股价增加达3倍。
楼宇媒体和户外媒体比较于报纸、电视、互联网等媒体最大的区别是，前者并不依赖于内容而招引受众。他们关于受众的掩盖仅仅是因为那些场景是受众的必经之地，只需作业与日子的方法不变，楼宇媒体就不会失掉受众的根底，然后不会损失媒体的广告价值。这是比较于其他前言，楼宇前言的护城河之地点，也因此能够解说，为什么传统媒体被互联网严峻削弱但楼宇媒体却安然无恙。
媒体途径的价值
有一对要害方针：品牌造势与出售转化
顾客从触摸营销信息到发作购买行为之间，大致要阅历5个心思阶段：引起留意-发生爱好-培育愿望-构成回忆-购买举动。而品牌广告首要在前四个阶段发挥效果，是顾客构成认知的根底，效果广告首要在于终究一环——购买行为的促进。
关于没有品牌认知的产品，即便购买流量广告，其转化效果也不会比有品牌闻名度的产品效果好。一旦这样的产品中止流量广告的投进，其出售或许呈现大幅下滑，但品牌一旦堆集起来就具有继续性，所以品牌广告和效果广告都是商业开展的有必要。
一个品牌的中心价值，并不仅仅“极致性价比+流量”，更重要的是刻画品牌本身的势能，以及使用适宜的媒体，进行出售转化。
我国抢先国际的不断立异的数字经济体（数字媒体、数字营销、数字出售途径，以及配套的付出、物流、客服等系统），为我国新一代消费品牌兴起供给了充沛的优势。妙可蓝多、小米优品、小猪短租、良品铺子……这些我国消费巨子正是捉住了分众传媒这样既有品牌缔造才能，又有配套的出售转化才能的媒体，收成了品效合一。
2018年7月，阿里及其关联方战略入股分众传媒，致力于一起探究新零售大趋势下数字营销的形式立异。经过数字化晋级，分众传媒已完成了网络可推送、实时可监测、洞悉可回流、效果可评价，已成为融入品牌全域营销、提高品牌顾客财物的中心途径，能够帮忙品牌精准投进，屏与端流量互动，助力品牌在数字年代提高出售转化率。
本年618，在分众传媒的梯媒助力下，妙可蓝多传来喜讯：妙可蓝多力压安佳、百吉福等国外品牌，在京东途径获得黄油奶酪类目出售榜首，出售同比增加209%。妙可蓝多离“我国奶酪榜首品牌”的方针已越来越近。
自2018更名以来，“小米有品”期望让“小米式的极致性价比”延伸到更广泛的家居日子范畴。它采纳的战略是线上（小米生态产品进口）+线下（电梯媒体全媒体组合）投进。期间，“小米有品”的全网热度、用户重视度均大幅提高，APP下载排行与销量也大幅提高，甚至日订单量从700万增加至1400万，增加一倍。
还有像中盐汽水、郎酒、飞鹤奶粉等我国传统职业领导品牌，都挑选在分众传媒进行投进，依托于分众广泛的线下触达网络和数字化途径，传统消费品终究收成了销量的大幅增加。
写在终究
掩盖我国的230个城市，具有260多万个终端，每天掩盖3亿城市干流人群，日均触达人次高达7亿，这样的营销体量和点位规划，现已奠定分众作为线下流量中心进口的位置，以及辐射品牌消费定见首领和口碑人群的价值地点。
电梯媒体既是场景，又是内容，也是途径，它适应了我国“新消费”年代品牌对传达的需求趋势，在消费晋级和传统消费兴起中更担当着不行代替的引领与引爆效果。
