编者按：本文来自微信大众号“五矩研讨社”（ID：kejiwuju），首发腾讯科技，作者宅石头，36氪经授权发布。
2018年是我国手机商场4G年代的一个闭幕礼，在这场历经几年的长间隔跑中，华米Ov替代了中华酷联成为了5G年代的种子选手。
四家品牌，虽然在品牌战略上各有倚重，但Ov的特别联系以及对三四线城市的浸透，让这场厮杀从一开端就不是“混战”，而Ov在线下冷眼旁观的“三国杀”。据五矩研讨社了解，华为手机在开端转型的几年，根本以小米为师，主攻线上。
那时的国内手机商场，一向被苹果三星等国外品牌所挟制，华为和小米都有一起的敌人、对手和手机商场未来可期的行进空间。但在2016年今后，跟着华米Ov格式初定，以及手机商场的全体遇冷。
商场和赢利紧缩背面，本来商业地图并不交错的老朋友，开端浴血奋战。
仅仅时至今日，华为早已不是从前踉跄学步的华为，小米与华为的较劲跟着2016年年末，荣耀品牌的手机出货量反超小米，始于荣耀8X的暗战，也逐步开端向K30的明争搬运。
仅仅，关于那段从前互送秋波的往事而言，小米和荣耀背面的故事，多罕见些局势所迫。
01开端的蜜月期
2010年，雷军凭仗着在魅族的取经以及对商场的查询，创办了小米科技，那一年小米没有推出任何手机，反而先做了手机的交互UI——MIUI。
2011年8月，在与小米粉丝充沛交流以及让MIUI不断改进后，雷军刚才祭出了自己的榜首部手机著作——小米1。
小米1开端的问世，由于手机产能的许多约束，并没有在手机商场搅动“多大”的动态，但榜首批小米用户却成了小米走向世界四强的星星之火。
那时，人们更喜爱把小米和魅族进行比照，究竟早年的华为虽然依托与运营商一起定制的低端机出量，但好歹维系着中华酷联的威望。
那一年，华为还没有荣耀，但却有一个Honor的产品线。
2011年11月，华为在国内上架了在价格和硬件参数上与小米1对标的Honor U8860，据其时的电子发烧友介绍：“Honor U8860在硬件装备和UI交互上不及小米，但小米1的全球出货量只要30万台，所以买不到小米1的用户，不少人买了Honor U8860。” “而当年的荣耀，作为华为的隶属产品线，也凭仗这部手机收成了不少的好名声，成了一代神机。”现实上，Honor U8860的呈现与华为手机的换帅有关。
2008年，华为出售手机事务失利后，任正非决议把手机做大做强。
所以，2011年，其时在欧洲商场担任华为手机事务的余承东被任老板直接调回了国内，成了华为手机的一把手。
关于余承东而言，扔掉手机运营商定制形式后，华为需求新出路。而其时凭仗社区形式，做到口碑爆破的小米，就成了华为的学习方针之一。
这种学习和友爱的气氛，一向持续到2016年三星Note7爆破之前。至于那时两家的联系，咱们从微博的截图感触下：
2012年
图片来自科技美学
2013年图片来自科技美学
2015年图片来自科技美学
2012年，在雷军推出小米2之前，由于小米不做硬件出产大规划出资以及低赢利营销形式的做法，而让小米惹来了不少的争议。
面临这些是是非非的言辞，2012年1月14日，余承东曾发微博直言：
“华为也是从小公司开展起来的，19年前参加华为时公司规划也不比今日的小米大。咱们俩（余承东和雷军）同龄人，我在移动通讯网络范畴摔打了许多年，算一个老兵，但互联网范畴肯定是新手，许多需求向雷总和互联网范畴的精英们认真学习。”
而这一言辞，也被许多媒体解读为华为早年学习小米的铁证，并在华为和小米的相关文章中得到屡次引证。
2012年，小米发布小米1芳华版、小米1S、小米2三部手机，依据小米1的口碑堆集，三部手机发布后都呈现了求过于供的“秒光”现象，而小米手机当年的销量，也直接飙升到了719万台，用实力碾碎了质疑小米的一切言辞。
那一年，华为榜首次在自己的手机上开端搭载自研SOC，虽然早年期间，处理器的功能不尽善尽美，但却由此敞开了华为走向世界第二大手机供货商的逆袭之路。
那一年，荣耀仍未独立，仍然作为华为手机的隶属产品线步步为营的行进着，小米也开端走到了和华为能够互为博弈的对手水平，但其时面临国内手机商场：三星占比21%、HTC13%、诺基亚10%以及苹果8.2%独占前5名的现状，排名第八的华为和排名的第九的小米，明显有着愈加一起的商场和方针。
图片来自ZDC陈述
究竟替代这些“国外品牌”所能收成的商场空间，远比“干掉”自己人要“沉着”太多。
02 生长的烦恼
2012年到2016年是小米和华为的高速生长期，彼此忙着彼此的布局和规划，罕见交集。虽然互有竞赛，但仍然在对待彼此的讲话上保持着正人般的抑制。
小米和华为的交集起色，发生在2013年。这一年是各大手机品牌纷繁建立子品牌的时刻，其间2013年7月，小米推出红米；年末时华为独立了荣耀。
荣耀独立之初，其商场定位彻底与小米的产品线品牌红米类似，主攻千元机商场。
据一位手机发烧友介绍：荣耀独立后的榜首部手机荣耀3C，外观与装备与红米近乎一起，这让荣耀和红米几彻底在同一产品定位上。 但依据独立于华为品牌之外的现实，荣耀的定位却并非小米的产品线红米，而是小米品牌的悉数。仅仅这种错位竞赛，直到5年后的2019年才被小米纠正，将红米独立出去与荣耀对标。2013年年末时，小米发布了手机出货成果——1870万台，出售额达到了316亿元。而那一年，虽然荣耀3C卖的很好，但年关将至，最终1.09亿美元的成果也只要不到小米红米品牌的五分之一。
2014年，是小米的高光时刻，那一年小米在手机商场推出了小米4和红米Note。
凭仗这两款产品的发力，依据商场研讨机构IDC发布2014年第四季度我国智能手机商场调研数据显现，那一年，小米的智能手机出货量超过了6000万台，国内商场占比达到了12.5%，完成了国内商场对三星的反超。
和小米比较，荣耀独立的榜首年也算的上光辉。
其间在荣耀3X和荣耀4X两款低端手机，以及搭载麒麟920系列芯片荣耀6系列中端手机的联合发力下，2014年年末时：荣耀全年销量达到了2000万部，完成了24亿美元的营收。
仅仅，这份光辉由于荣耀跟从小米而留下了不少的争议。
据知乎网友“国货粉”回想：小米口号为发烧而生，荣耀就喊为退烧而生；4月8日小米生日办米粉节，荣耀就同天办荣耀狂欢节；小米搞第三届主题大赛，荣耀也搞主题大赛。
跟从的优点是清楚明了的，在中华酷联的四大品牌建立的子品牌中，只要荣耀取得了成功。
值得注意是，那一年还有一件不起眼但却为彼此埋下命运伏笔的小事。
2014年，跟着荣耀的独立，华为开端在高端商场发力。其间7月份发布的Mate 7成功后，由于小米进军物联网和线下商场的探究，而失去了和华为在高端商场的产品线。
这一缺失虽然其时看来无关紧要，但在后边几年的白热化竞赛中，却让小米逐步失去了和华为竞赛的主动权，而只能跟着华为和荣耀定位的进步，在中端手机商场和荣耀打的炽热。
时刻就这样推进着，2015年跟着高通发布810“火龙SOC（发热严峻）”，小米的缺芯的短板瞬间被华为抓住了反制的小尾巴。
由于高通的失误，2015年的小米抛弃了数字系列的发布，反而将重心放到了红米2、红米Note2和小米Note三个产品身上。据一位米粉回想：
“自身缺芯的小米，在红米Note2系列上先是陷入了虚伪宣扬风云，后又因在冲击高端商场的小米Note上强推火龙810，以及7月份后在MIUI上强加广告，导致了小米手机的口碑暴降”。
这些试错，虽然在2015年牵强让小米凭仗6654万部的出货量，保住了国内销量榜首的方位，但由于缺少高端炽热机型的撑场，营收比较2014年大降的一起，也为小米2016年的滑铁卢埋下了伏笔。
和小米不同，荣耀由于能够传承华为自研SOC的特别待遇，不只没有缺芯的烦恼，反而还在一众高通盟友患病的一起，猛踩产能，在国内商场一路高歌猛进。
其间，在荣耀7、荣耀5X、荣耀4A和荣耀7i等中低端产品的一起发力下，荣耀手机出货量超4000万台，根本站稳了和小米同台竞赛的体量根底，一起也让华为以国内商场出货量第二名的方位，打败了从前小米和华为所一起需求面临的对手——三星。
洗牌与启航
2016年是国产手机商场的洗牌局，这场洗牌来的有点意外，但又在情理之中。
其间，小米手机虽然在2016年发布了比如MIX这样的好产品，但依据2015年火龙810以及MIUI参加广告的种子，口碑风云之后，小米直接滑到了Other之列。而此前一向在第五名今后徜徉的OPPO和vivo却直线占有了榜首名和第三名。
形成这种崎岖的原因许多，除了小米自己的战略失误原因外，三星Note7的爆破事端也是国内手机商场剧烈动乱的重要诱因。
现实上，2016年的国内手机商场，在三星Note7爆破之前就现已改写。由于依据IDC揭露数据陈述显现：三星在2015年就现已退居小米和华为之后，而2016年的Note7好像更像是加快这一死刑的宣判词。
全球出货量比照，图片来自搜狐
跟着国内手机商场，最强国外钉子户品牌三星的落潮，本来让华米Ov能够一起对外的劲敌（商场空间）消失，面临彼此城池相接的商场，以线上为主的小米和荣耀也便由曩昔几年的老朋友瞬间变成了新敌人。
其间，荣耀在阅历2014年和2015年接连两年的安稳堆集后，跟着小米2016年的“退烧”直接以7220万的销量，单品牌逾越小米和红米5542万部的出货量总和。
据五矩研讨社了解：2016年时，荣耀的中端机型定价现已与小米的数字系列比肩，而高端产品线荣耀Magic则直指小米的MIX系列。
与此有关的佐证是：2018年极光大数据发布发手机一再销量价格散布中，小米和荣耀的首要商场均在千元机的男性用户身上。 有了荣耀的后台，华为在2014年今后的高端机探究中，逐步维稳。尤其是2016年三星Note7爆破之后，原三星用户面临国内手机高端商场只要华为具有老练产品的现实，便纷繁投入到了华为的怀有。至此，由于小米执着于“低赢利战略”的初心，在面临华为时，现已与华为的用户相去甚远，而更多变成了被荣耀从跟从到制衡的被迫。
据一位从小米转投荣耀的米粉介绍：“转入荣耀旗下，有很大的原因在于小米的产品总是很难买到，而此刻恰巧遇到了与小米定位类似的荣耀新品”。
作为互联网品牌，小米的供货问题一向被自家粉丝所诟病。而荣耀的独立时刻虽然比之小米更晚，但华为做手机的前史比之小米要持久许多，所以早在小米开端整合手机硬件供应链这些细节办理问题之前，荣耀就现已凭仗华为的优势，处理了许多小米生长过程中的小问题。
小米用了9年时刻走入世界500强，假如将荣耀独自看作一家更独立的手机公司，荣耀生长的速度也并不比小米差劲多少。
小米在2016的失利，跟着产品的重新发力，在2017年开端有所上升，并逐步站稳了世界第四大手机供货商的方位。但这种维稳，跟着华为的快速生长，仍然让小米在国内商场的出货量弱于荣耀品牌。
这种相对的弱，直到2018年小米成为全球第四大手机供货商至今，都没有扳回（国内商场）。作为商业战场的老朋友与新对手，用“友商”为名，在彼此发布会彼此攀比也便成了2017年今后，荣耀和小米的粗茶淡饭。
在一个新品发布会，用自己的新产品实名Diss友商的行为自身，就阐明彼此用户的彼此重合度之高。
而在华为的发布会上，咱们现已很难看到国产品牌的影子，有的仅仅和三星、苹果的比照。知乎上，一位网友曾总结到：“手机的新品发布会上，这个产品在比照谁，就现已决议了这个产品的定位上限。”
04 背面的战役
2019年年头，面临荣耀、Ov三家品牌在性价比手机商场的一再出手，小米在发布本年数字系列小米9时，雷军直言：这可能是小米旗舰系列最终一部低于3000元的手机。
而在本年5月，跟着红米品牌的独立，红米K20更多的挑起了小米数字系列的销量大旗。
现实上，从红米K20 2499的定价以及历年只给旗舰系列运用的高通855处理器装备而言，结合小米MIX系列搭载1亿像素的CMOS相机硬件动作，小米要将红米直指荣耀，而小米品牌直指高端商场的决计现已显而易见。
虽然晚了，但学着华为去做硬件差异化定制的小米，仍是全球商场上除却华为之外的第二大国产手机厂商。
而在世界商场上，小米和华为仍然有着曩昔几年所一起面临的老对手三星。
据Counterpoint的一份陈述显现：
苹果在2018年的商场份额虽然只要14.9%，但其手机的出售赢利却占有了全球一切手机出售赢利的73%，三星则凭仗全球20.9%的出货量占比，拿下了全球手机商场13%的赢利。
而咱们习以为常的华米Ov四家相加，虽然占有了全球手机出货量的近40%，但全球手机出售中的赢利占比却只能和三星的13%相等（华为占5%）。
所以，到了世界这个大舞台，不管国内商场怎样横行霸道，手机职业的话语权与赢利上，至少从未给到过任何国产手机品牌的一席之地。
现在，跟着世界前三的玩家中现已走入审美疲劳的苹果，小米手机重回世界前三的时机仍然存在。
2019年是个特别的年份，虽然小米手机在国内商场持续受挫，商场份额被紧缩，但在2013年布局物联网至今，小米仍然凭仗全方位开展的形式，只用8年就进入了世界500强。
假现在日，有什么小米值得自豪的成果，那么在全球物联网设备激活数量上，小米早在2017年就成为了全球最大的物联网公司之一。
仅仅，小米今日所抢占先机的“福地”，现在跟着荣耀的进入，怕是未来几年也少不了几场恶仗。不过，仅从荣耀才智屏和小米电视的定价而言，现在的荣耀和小米在物联网的用户定位上，间隔浴血奋战还有着不小的间隔。
而结合世界商场仍有更大的对手来看，五矩研讨社反倒有些等待红米和荣耀能在世界的新品发布会上彼此diss的场景，至少那时他们能够先把更强的“外人”干掉。
自己人怎样吵、怎样抢、怎样闹，至少大是大非面前不会让外人牵制住往前开展的脚步。
细心想想：一个技能直男和一个互联网直男吵架的姿态。
荣耀：我有技能！（我在推进手机技能的立异）
小米：我有性价比！（我在为用户提职业最优的产品计划）
大约，从开端至今，依据两个品牌背面公司的基因差异，从未在一个频道上竞赛过什么吧。假如有，咱们能想到的便是汹涌S1。
