记者 | 刘雨静
我国的实体零售业饱受电商冲击，但玩具制造商乐高正在寻觅更多的线下商铺来扩张实体零售店。
在9月3日乐高集团发表的2019年半年报中，乐高便提及，我国是“乐高的战略性增加商场，连续了出售额的双位数增加”；到2019年末，乐高会在我国的35家城市开出超越140家零售店——也就是说，在现有百家门店的基础上，9月到12月乐高会在我国新开约40家门店。
加上新开的门店，到年末，乐高估计将在全球具有600多家零售店。除我国外，集团还方案在阿姆斯特丹新开1家大型旗舰店，在其他商场新开70家门店，触及美国、加拿大、新拓荒的印度等国家商场。
毫无疑问，我国现已成了乐高在全球一切商场中最为重要的一环。
从2016年，乐高起便开端对我国商场的线下门店进行耕耘。彼时，乐高开端经过直营或协作伙伴协作的方法扩张出售途径，而曩昔更多是第三方署理。此外，近3年中乐高分别在北京和上海开出三家直营品牌旗舰店，并于尔后在16个我国城市开出了超越40家品牌零售店，还有超越100家乐高教育授权活动中心。
7月29日，乐高刚刚在陕西西安开出了第100家零售店，这也是乐高下沉至二三线商场的行动之一。
在2018年的首届我国国际进口饱览会上，乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen还曾表明未来会进一步投入我国，门店扩张和开发有我国元素的新产品都在方案中。
我国新年乐高套装
我国的双位数增加多少也带动了乐高的全体成果。其2019年半年报显现，全球产品零售额较2018年同期同比增加5%，半年营收增加4%到达148亿丹麦克朗（折合人民币约156亿元）。
在区域成果之外，另一个值得注意的点就是漫威旗下IP复仇者联盟（Avengers）对乐高玩具套装销量的带动。
财报显现，乐高旗下最受欢迎的套装有乐高City系列、Lego Friends系列等等，在协作IP套装里星球大战系列和漫威系列都很受欢迎；在一切套装中，复仇者联盟套装体现“特别杰出（especially strongly）”。
这多少与上半年上映的《复仇者联盟4：结局之战》的热映有关。这部4月24日上线的电影现在全球票房到达了近28亿美元，很大程度上也带动了相关周边的大卖。
