在本钱眼里，全部皆可炒，比方最近鼓起的“炒鞋热”，并带火了一个段子：“90后期望00后接盘比特币，00后跑去炒鞋了。”
为什么年轻人这么热衷于炒鞋？
“不要问，问便是酷爱，酷爱便是冲”
炒鞋成为潮流，与消费集体的搬运有关。一位球鞋爱好者说：“究竟，你总不或许盼望咱们再去倒腾古玩、字画吧？咱们这波人大部分是受体育文明影响生长起来的，体育便是一个大IP。”在体育文明和潮流文明滋润中生长起来的00后，某一产品是否给他们带来“燃”“潮”“酷”“绝无仅有”的体会感始终是他们重视的焦点。球鞋将体育精力和时髦潮流交融在一起，成了一种符号化、身份化的标志，要问年轻人为什么会这么不吝花大价钱购买球鞋，他们会说：“不要问，问便是酷爱，酷爱便是冲”，球鞋商场的火爆也在情理之中。
其次，“买鞋也能挣大钱”这一“花钱”变“赚钱”的消费方法无疑让许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”愈加方便快捷的“暴富”时机。“00后炒鞋挣了膏火、95后炒鞋买了房，还有人经过炒鞋两年挣了30万”“男孩一面墙，堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”等这些真假参半的故事不只影响着球鞋爱好者跃跃欲试，一些彻底不在行的人也会为其动心。并且炒鞋比炒股、炒币等更简略，不需求许多的资金投入，没有过于杂乱的技术含量，有时候只需求几千块钱的投入，再转卖出去，中心的差价就能够让这些年轻人大赚一笔，何乐而不为。因而，鞋圈的投机颜色越来越重，炒鞋商场开端像滚雪球一般越做越大。
完好产业链构成，炒鞋成为本钱游戏
真实让炒鞋火的一发不可收拾是在炒鞋的完好产业链构成、本钱介入之后。“厂商搭台，鞋贩唱戏，许多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让我们从品牌发行商，到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为了自己的利益也要将其炒得炽热。由于球鞋商场的急剧增加，除了阿里巴巴旗下的闲鱼APP这种前期的球鞋C2C转售生意渠道之外，商场还诞生了“毒”、Nice这样的生意转售渠道，就连美国的运动鞋生意渠道StockX都现已有进军我国商场的计划。人们称这些渠道为“球鞋二级商场生意所”。
在鞋圈，一级商场指的是官方售卖的商场，品牌方与顾客之间的生意，顾客直接在线上官网或许线下实体店拿货，走的是B2C的方法；而二级商场则是经过这些非球鞋官方APP，这些渠道不只开端承当了相似股票、比特币商场的券商生意人物，并且推出了行情图，生意实时报价等。比方，一些创业公司专门打造炒鞋“股市图”，一条十分显眼的红绿相间的K线显现着球鞋商场的价格涨跌意向。关于球鞋商场上最为火爆的三大品牌，渠道依据曩昔24小时的生意额编制了三大指数：“AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。”鞋仍是那双鞋，但鞋现已不再仅仅一双鞋了，它具有了期货和股票的性质。
品牌方不阻止反助攻，默许情绪怂恿商场
关于逐步失去理性的潮鞋商场，大部分品牌厂商好像一向保持着睁一只眼闭一只眼的默许情绪。并且这种能够制作“求过于供”的现象，以举高自身价值的行为自身便是这些品牌的惯用营销手法。一双自身有一些价值的球鞋经过商家“明星爆款”“联名”“定量出售”等手法卖给一小部分顾客，这一营销手法就现已为买家进行二次炒作行为供给了便当。比方2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE协作，规划了一款名为OFF-WHITE x Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双价格1499元，没多久就被炒到12000元。而另一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超越4500%。
相似的比方是炒鞋商场上的常态。虽然从直观上来看，这种C2C方法，品牌方赚不到什么钱，但在买家相互哄抢之间，这一品牌的价值和知名度都得到了更大规模的传达，这种品牌价值的提高比多卖几双鞋要合算得多。虽然某些品牌否定他们有饥饿营销的嫌疑，AJ乃至直接推出了一款印有“not for resale（制止转售）”的鞋子，“严正声明”对立这种投机倒把的炒鞋行为，但二手价格仍旧被炒出天价。
球鞋名利场还能保持多久？
“目睹它起楼房，目睹它宴来宾，目睹它楼塌了”。这是泡沫幻灭之后许多投机者的结局，或许也将是这一代年轻人炒鞋的结局。由于其本质是投机者的游戏，仅仅标的物不同，但一旦泡沫破碎，炒鞋者或许会担负更多。
首要：潮流更新换代速度快，“明星款”与“地摊货”仅仅一墙之隔。
炒鞋与潮流绑缚在一起，粘合度比其他物品更高，但潮流是一个随时都会被忘记、替换、更新的东西。比方文娱明星吴亦凡穿的“Air Jordan 1 蜘蛛侠”让同款球鞋在一个小时涨了至少5倍，成为世人疯抢的爆款。但一旦吴亦凡不穿这双鞋了，价格也能瞬间暴降。不只潮流会变，年轻人的眼光也会变，心态还不太老练，本钱的介入外表看来让他们尝到许多甜头，但其实也是一种怂恿，这种怂恿会加重年轻人虚荣心和攀比心，终究被牢牢套住。
另一方面，许多Sneaker（球鞋发烧友的自称）不吝熬夜抢购、雇人排队、甘心加价购买的最大原因是源于对球鞋背面的艺术理念，精力崇奉的酷爱与寻求。但虚高不下的商场泡沫让自己的这一寻求变得“铜臭”无比，乃至让一些真实想要买来穿的人望而生畏，灰心丧气。一旦这些KOL（定见首领）退出鞋圈，相同的价格，去炒一幢二手房值钱仍是去买一双二手鞋值钱，大约每个人心里都有一杆秤了。
其次：真假难辨。只需代加工厂乐意，随时能在大街上买到“定量版”球鞋。
关于这一点，BTC.top的创始人江卓尔的话或许有些道理：“炒作鞋子这种标准化、制作难度很低的工业品，真是小看了我国作为国际工厂的深沉实力。莆田，东莞，江苏的制鞋产业链了解一下，做的和真的如出一辙那是轻轻松松的”“00后在几个月后，行将学到第一堂出资课——交膏火的那种。”确实，鞋子造假十分简单，能做到“以假乱真”乃至“比真的还真”也并非难事。
即便这些代加工厂不出手，品牌方对外声称某相同式是只需N双的定量款，你也永久不知道这些定量款中有多少真品。由于一双球鞋从规划到真实出产出来，并非都出自一家出产商之手，外包或托付其他厂商出产是常有之事。产值无法控制，出产环节更有多重变数，在这样的商场中炒作风险性极大。
炒鞋，谁将成为接盘侠？
说到底，球鞋是用来穿的，即便有极少部分球鞋的价格较高，也是由于“定量”“联名”“明星上脚”等价值决议，终究大部分新款球鞋都会出现在二手商店里。但现在球鞋商场现已开端失控了，一双球鞋的价格现已远远高过它的价值。财经评论员言亮提示一般出资者，“炒鞋”现已成为本钱游戏。从久远上来讲，总有泡沫破掉，需求有人来接盘的一天。“只需有必定的人以为它有价值，它就有被炒作的或许性。假如你要从中出资获利，就要考虑一个问题，便是谁来接盘？像这种鞋，假如是一般的爱好者，他的经济承受能力，能不能接得了10万以上的盘？假如是跟你相同，相同想经过出资获利的人，他是不是比你还傻，这便是所谓的‘博傻理论’。”
现在商场上的大部分炒鞋的人都不具有鞋，他们仅仅想割一波韭菜赚点差价。由于我们其实都在玩“空对空”的游戏——每个人都只炒鞋的归属权，并没有真实拿到什物，数字游戏下，真实的什物有多少双，背面还能出产多少双谁都不知道。《红楼梦》中，中秋节时贾母提议玩“伐鼓传花”的游戏，花传到谁手里，谁就说个笑话，现如今大热的爆款鞋就相当于那支花，但终究接盘这支“花”的人或许不止是“说个笑话”，而是“成为一个笑话”。
红星新闻签约作者 李光斗
修改 余孟祥
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