编者按：本文来自微信群众号“人类群星闪烁进行时”，作者 郑华良，东方弘泰董事；36氪经授权发布。原标题《AI视频营销，这个职业有公司在准备上市了》
曾经视频一直是个黑箱子，你只要播映它你才知道里边的内容；现在咱们试图用人工智能去翻开这个黑箱子，这便是视频的语义了解。它能够用在监管组织审阅视频内容，也能够用在精彩瞬间编排，未来这个范畴将派生出更多的用处，但现在来说最为老练的范畴之一便是AI视频营销。
AI视频营销是使用人工智能技能对视频内容中的物品、人脸、场景、商标、行为等检测和辨认，再交融文本台词进行相关来剖析人物行为和了解场景，并以此进行相应的品牌植入或场景营销，让广告变得愈加友爱和互动。
花开两朵，各表一枝
AI视频营销分为video in和video out两种形状，代表公司别离位影谱和video++。Video in是广告和场景交融在一同，成为视频内容的一部分；video out是经过浮层技能在视频画面上再加上一层。即video in 改动了视频内容而video out没有，这两种看似不同不大的产品形状决议了商业模式和履行途径的截然不同。
Video in将广告植入到内容里边，改动了视频内容，因而每个视频内容的植入都需求取得内容方的授权。一同，内容植入的广告依据剧情需求和视频场景的不同而不同，需求在视频拍照和制造过程中同广告主和内容方交流，这种交流往往耗时耗力。
国内视频内容版权的涣散和内容植入天然要求的强商务形状决议了Video in是非标化的、项目制的，出于本钱收益考虑最终只能和头部内容协作，例如影谱现在便是和芒果强绑定着的；Video in中的广告需求和视频内容无缝贴合，尤其是在视角转化和光影改动的情况下植入广告需求跟从内容一同改动，否则会影响内容质量，这对技能提出了很高的要求，现在在实操过程中或许仍需求人工干预。
Videoout其实是在播映器层添加广告悬浮窗，这不改动视频内容自身，因而只需求取得视频途径的授权就能够对该视频途径的一切内容都进行广告场景营销，这节省了许多的商务交流本钱。因为AI技能能够批量化了解视频内容并辨认广告位，所以能够程序化投进广告，不只本钱更低，还能够规模化的掩盖长尾内容。当然，video out的缺乏是广告鸿沟和视频内容有显着的区隔。
AI公司便是全赖AI赚钱吗？
有朋友说，AI视频营销公司仅仅打着AI的幌子做着广告批发的生意，没那么巨大上，不是真实意义上的AI公司。
我并不是很认同他的观念，技能首先是个生产力，假如这个生产力改动了这个职业原先的工业链功率或发明了新的工业链价值，那这个公司便是有价值的，是能分配到工业赢利的；可是，技能永久都仅仅个必要条件，仅仅其间一个工业要素罢了，咱们不能唯技能论地简略地以为广告招商、媒体资源获取、广告程序化投进这些看上去技能含量没那么高的作业便是没有价值的。
AI仅仅个切入口，它让这些技能公司有机会去和头部前言途径协作，拿着更好的条件（本钱和账期等）去和那些传统的广告营销公司竞赛广告主爸爸有限的预算。它确实是广告营销公司，事实上许多现在AI独角兽也都是如此，新老公司在传统职业里逐步进行了替换，降低了职业总本钱，让这个职业变得更好一点。
咱们好才是真的好
5G降临，视频是未来最首要信息传达方法。2021年估计视频流量将占有全球一切网络用户流量的82%，视频将成为首要的信息形状。和文字、图片比较，视频中信息愈加丰厚，能更好的营建场景，叙述品牌故事，因而愈加适宜广告营销，受宏观经济影响显着，本年互联网广告广告全体放缓的情况下，电商直播逆势兴起，本年618期间，口红一哥李佳琦一场直播卖出15万支唇釉；而短视频更是异军突起，2018年短视频营销商场规模到达187.9亿元，同比增长率高达732.8%。
AI视频营销是一种统筹了用户、途径、广告主等多方诉求的新式视频广告，在视频的风口下也有望被群众所承受。
关于用户，广告是依据视频内容自身的，没有那种僵硬乱入的感觉，这种产品形状的承受度更高，不简单恶感。
关于广告主，在适宜的场景中重复投进广告，更简单树立用户对品牌的认知；这种广告投进门槛更低，投进灵敏，依据投进作用能够随时修正投进战略，不必前期一次性投入；和植入营销比较，广告主不必承当内容不能上映或项目收视率低的危险。
关于视频途径，会员服务和贴片广告彼此对立，途径会员费的添加势必会影响贴片广告的播映。这种AI视频营销归于新增的广告位资源，不只和会员服务不抵触，并且添加了广告位资源的上限，还顺带处理了长尾视频内容的商业变现问题。这对现在继续亏本的视频途径来说无疑是很好的变现方向。
路途是弯曲的，出路是光亮的
AI视频营销是使用视频内容进行场景营销，视频内容是其载体和先决条件，职业从业者首先得占有必定的媒体端资源。但移动端和PC端长视频范畴的流量和头部内容基本上被爱奇艺、腾讯、优酷三大途径所独占，上游是广告主爸爸，下流是BAT爸爸，职业上下流都很强势，这夹在中心的感触不太舒适。并且腾讯和爱奇艺正在自建技能团队做这块事务。
能够说，AI视频营销的进入门槛在媒体途径上。职业从业者各自挑选了不同的细分媒体途径，影谱直接和CP内容方协作，Video++主攻直播途径，视连公例掩盖了不少OTT途径。现在影谱正在准备上市，而Video++则刚完成了新一轮大额融资，这个赛道现已被客户和本钱所认可，未来他们的开展或许会超出咱们的幻想。
AI视频营销现在首要是跟从着视频内容进行广告展现，归于品牌广告。品牌广告优势在于对品牌的长时刻刻画，而作用广告偏重购买的转化。在现在经济下行周期，广告主在投进广告时更重视ROI等目标，作用广告的比重会加大；怎么经过技能完成广告的互动、出售的直接转化和数据的完好闭环，是这个职业未来的开展方向。
但随着人们在虚拟国际中待的时刻越来越长，未来你必定能见到这些广告形状和你日子在一同，就如《头号玩家》里呈现的hellokitty那样。
关于来历：
东方弘泰本钱专心在科技、媒体、医疗健康范畴的出资，团队兼具跨境并购和前期出资才能，拿手与被投企业树立伙伴关系，经过跨阶段协同、跨商场协同，以及工业并购整合的手法，推进被投企业全球化开展，提高企业价值。
