编者按：本文来自微信群众号“运营研讨社”（ID：U_quan），36氪经授权发布。
最近，我刷微博的时分，频频看到“一人血书求 XX 拍 vlog ！”这种动态，@易烊千玺、@王凯、@李宇春 等明星都成为被艾特的目标。
现在，如同明星被粉丝催更 vlog 成了件时尚的事。并且除了明星，其他名人乃至一般人都无比热衷于拍 vlog 。
支付宝锦鲤@信小呆 一夜化身天选之子后，处处去游览，还把自己的游览见识拍成 vlog ，让全国人民也都跟着过了把锦鲤的瘾。
本年 7 月 8 日，海南警方在抓捕嫌犯时，拍照了 vlog 并上传到微博，自称是全网首个警方抓捕 vlog ，引得网友一片围观。
在抖音上，也有很多的视频被上传者打上“vlog”的标签，以求取得更大的流量歪斜。
终究什么是 vlog ？vlog 怎样忽然就这么火了呢？外表的昌盛背面，又潜藏着哪些走红的隐秘？
01vlog 是怎么被推上风口的？
vlog 的全称是 video blog ，其实便是视频博客的意思。
大约 7 年前起源于 YouTube ，vlogger 们首要拍照自己精美夸姣的日常日子，比方早上、洗漱、煮饭等，上传到网络，展现阳光活跃的日子方式和情绪。
3 年前，拍照博主@竹子 发布了一期 vlog ，内容也是她自己一天的日子，尽管看起来十分 normal ，但在国内来说，那的确是个新事物。
后来，竹子开端继续更新 vlog 著作，才逐步在人们心中树立起 vlogger 的形象。紧接着快到 2018 年的时分，vlog 开端被越来越多的人盯上。
那时，美妆视频博主@宝剑嫂 本来以发布美妆内容为主业，但也试水拍照记载个人日子的 vlog ，没想到仍然遭到粉丝的欢迎。
vlog 真实走进群众视界，还得拜女星@欧阳娜娜 所赐。
上一年 9 月，@欧阳娜娜 在今天头条和西瓜视频上发布了一系列 vlog ，展现自己在伯克利音乐学院肄业的日子，女演员变身苦读的女学生，这种形象反差让她敏捷捕捉到群众的留意力。
这个系列的视频在今天头条和西瓜视频上斩获近亿播放量，还将欧阳娜娜屡次推上微博热搜。
跟着越来越多的用户在微博上发布 vlog ，微博渠道为此发起了 vlog 博主召集令和各种 vlog 大赛，向 vlog 博主投以更多资源，鼓舞用户在渠道上发布 vlog 内容。
新 内容的注入，尤其是有人设特点的内容注入，意味着用户时长的增加和用户黏性的加强。所以，内容渠道嗅到 vlog 身上的流量气味后，纷繁入局，着力扶持 vlog 的内容出产：4 月 25 日，抖音发布“vlog 十亿流量扶持方案”；
5 月 10 日，美观视频发布“vlog 蒲公英方案”；
5 月 31 日，B 站发布“vlog 星方案”；
7 月 23 日，西瓜视频发布针对 vlog 的“万元月薪”方案……
收效也比较显着。
数据显现，早在本年 4 月，B 站的 Vlog 投稿量同比增加 761%，Vlog 视频内容的站内曝光量高达 62.9亿。
一个新风口好像正在向咱们缓缓走来。
02 头部 vlog 都有哪些制造套路？
什么样的 vlog 著作是适销对路的呢？
或许说，试想作为用户，你为什么要看 vlog？
有价值？带来高兴？引发共识？让你有参加感？对创作者感爱好？或许都是。
1）信息增量
从记载日常日子发家的 vlog，一直保持着记载日子的特点，跟从 vlogger 的镜头，观众能够看到一般日子中的亮光之处，比方@竹子。
但跟着新人乃至实力派的不断涌入，简略记载日子现已无法满意观众日益增加的食欲，同样是记载日子，你就需要能供给更大的信息量才干赢得观众的留意。
说白了，便是你的镜头有必要指向观众看不到的现象。
旅拍是常见的一种 vlog 内容类型。拍游览 vlog ，假如你不是明星，没有现成的人设和光环，就得靠内容博出位，也便是说，你的脚印至少要能够抵达常人所难以抵达的当地。比方北极，比方印度，比方非洲……
酷鹅用户研讨院发布的《短视频用户洞悉陈述》显现，vlog 的用户中，近七成来自一、二线城市，其间 95后、00 后用户占到 57%、本科及以上学历的用户占到46%。
所以，vlog 要想多圈粉，在帮用户开辟视野的一起，最好还能加上契合年青乐活一族口味的日子情绪，协助他们宣泄对自在日子的神往。
B 站 vlogger @千叶结锤 的主页签名是“带着酷爱行走国际”，出没在北极、非洲等地，兼具了“动物国际”、“国家地理”和“心灵修行”等多种特质，完美到达弹幕所称的作用——在 B 站看国际。
其间 ，《没有野望的北冰洋 我遇到了蓝鲸》这条视频收成了高达 34 万的播放量，弹幕区观众激动地表明“真的很美。”“好想去啊。”乃至有人说：“想死在这里。” 抖音 9 04.8w 粉的 vlogger @焚烧的陀螺仪 是名 30 岁的飞行员， 在日常一分钟的视频里，他会用节奏紧凑的画面记载自己每天的日子，让咱们一窥飞行员的日子。“我的一天，你参加一下？”相似这样的视频案牍表明晰@焚烧的陀螺仪 的视频价值，其实也说明晰 vlog 这种视频方式的价值——让用户看到并参加自己所难以亲自体验到的日子方式，取得陪同。
2）视角增量
这是我新年回家的第三天，三天前，我妈愤恨地告诉我，我爸越轨了。
心里没有任何波涛，乃至捋了捋头发
能给用户供给价值的产品才有商场，vlog 也相同。除信息增量外，视角增量也是 vlog 价值的一种。
B 站@马鲨鲨鲨 就用共同的视角把再一般不过的日子拍出了新意。日常起居拍多了真实是索然寡味，但要是能捉住日子日常中的戏曲点，则会大不相同。
@马鲨鲨鲨 的父亲越轨，母亲第一次失恋，这种本来见不得光的“家丑”经过@马鲨鲨鲨 “冷漠”的视角逐个出现。观众把这个 vlog 的弹幕党戏称为“大内密谈参观群”。
她把整个片子用故事线串起来，头一章便是她去超市找小三，她要看看妈妈口中那个没文化、又矮又笨的“绞绞”终究长啥样。
有人或许会觉得这是在“卖”丑，但看过片子后，会发现，当日子中不胜的一面被解构之后，除了让咱们发笑，更引发了咱们对日子的审视和考虑。
@小赵的欢喜日常 是西瓜视频上具有 29 万粉丝的 vlogger，他原是工厂里的技术员，月薪不到 5k，后来辞去职务开了家小吃店，和女朋友琪琪过着跟咱们相同的小日子。
他每天更新 2 条 vlog ，画面再不过朴素，可是他会奇妙聚集于日子中有戏曲抵触的点，比方女友琪琪要求他买奥迪车，但他想把钱省下来买房，两人为此争辩，终究他挑选遵从琪琪，等等。
看他的 vlog，既像是在看直播，又像是在看接连短剧，他的著作动辄收成十几万、数十万的播放量，谈论区充溢对二人日子的热议，粉丝黏性相当可观。
3）新信息+新视角
“假如说上海天然博物馆有啥永久不变，那肯定是动物老实的表情，一个个全都慈眉善目，感觉是动物国际里最热心公益的那部分自愿过来，承受小朋友们审阅的……”
信息增量和视角增量都是吸粉利器，但若能信息和视角两条腿走路，可就更厉害了。
vlogger @史里芬瞄准河北这块荒谬景点很多、人口量大的流量宝地，发布看望视频，尽管他自己并不会在视频中出面，但精妙、紧凑的画外音合作视频，极尽沙雕搞笑之能事，一起又有必定的知识性。
后来他渐渐把活动范围扩大到全国各地，上海、湖南、重庆、北京……简直每一站、每一期都会带给你新的信息和视角，其间乃至有一期直接命名为《世界文综总温习圣地在长沙》。
看了他的著作后，我想说，导游和前史教师风险了。
他的一条视频大约 2 ~ 3 分钟，均匀每 3 秒乃至每 1 秒就有一个笑点。其“保定动物园”、“东方霍格沃茨”和“邢台万和宫”等几个视频都曾上过微博热搜前十。
在《上海移植非洲大草原》中，他把没有生命的动物标本描绘得栩栩如生，笑点目不暇接，还成功把里边的狮子等动物匹配到电影《狮子王》的人物里。
尽管最终猝不及防地仍是出了《狮子王》的广告，但由于这个 vlog 视角共同、信息量大、笑点密布，观众不得不供认这广告看得值：
“这个广告看的真的很值，就好比你免费吃了一顿自助大餐，最终仅仅让你发个朋友圈点个赞，你会回绝么？还不赶忙转发？”
“这个广告看的真的很值，就好比你免费吃了一顿自助大餐，最终仅仅让你发个朋友圈点个赞，你会回绝么？还不赶忙转发？”
B 站上还有个 up 主，名叫@蛮干决议去游览 ，它的形象是一只玩偶狐狸，戏精、嘴贱，人设明显，四处去游览，调集了手偶实景、脱口秀和游览微综艺三个元素，深得网友欢心。
@蛮干 在“叹茶”……
酷鹅用户研讨院发布的《短视频用户洞悉陈述》显现，抖音、微博和 B 站是用户观看 vlog 的首要渠道，最受欢迎的内容类型中，游览、美食和个人经历排在前三位。
@蛮干决议去游览 怕不是把游览、美食和个人经历这三个爆款类型都占齐了？
结语
当一部分人还在纠结 vlog 中是否要 vlogger 自己出镜的时分，现已有一小撮人形形色色地行动起来了。
他们或为用户供给了信息增量，或供给视角增量，或两者兼而有之，乃至在一部部著作中逐步构成自己的品格特点，让用户在此多做逗留。总归，有价值，能给用户带来高兴，引发用户共识，让用户有参加感、对创作者发生爱好的 vlog 不会没有商场。不过现在要想从这件事上挣钱还并不简单，正如vlogger @flypig 在《我国企业家》报导中表明：
现在只要最头部的人能够靠拍 Vlog 来养活自己，资源依旧在向头部 Vlogger 会集，中小 Vlogger 很难走通盈余途径，只要腰部的人能做到彻底能够用视频养活自己，那才有或许招引更多的人去全职拍视频。
假如拍视频不能得到真实报答，就只能兼职拍视频，那就跟兼职创业相同，基本上死掉的或许性就很大。
vlog 虽好，成为能挣钱的头部就很检测实力了。
能为用户继续供给价值，或许有钱、有闲、工作特别， 具有这些条件，估量你离 vlog 达人就不远了。
